Categoría: SEO / SEM

En un mundo donde la competencia digital es feroz, asegurar que tu sitio web se destaque en los motores de búsqueda es crucial para el éxito de cualquier negocio. Por ello, es importante apostar por soluciones integrales de SEO (Search Engine Optimization) y SEM (Search Engine Marketing), diseñadas específicamente para mejorar significativamente la visibilidad de tu sitio web y atraer tráfico cualificado.

SEO: La Base para una Visibilidad Sostenible

El SEO es una estrategia esencial para cualquier empresa que desee mejorar su presencia en línea de manera orgánica. Nuestro enfoque en SEO incluye una amplia gama de tácticas, desde la optimización del contenido hasta la mejora de la estructura técnica de tu sitio web. Nuestro equipo de expertos en SEO realiza auditorías exhaustivas para identificar áreas de mejora y desarrollar estrategias personalizadas que se alineen con tus objetivos comerciales.

El contenido es uno de los pilares fundamentales del SEO. Creamos contenido relevante y de alta calidad que no solo atrae a los motores de búsqueda, sino que también proporciona valor a tu audiencia. Al incorporar palabras claves estratégicas y optimizar cada página de tu sitio web, mejoramos su capacidad para clasificarse en los primeros resultados de búsqueda.

Además, nos enfocamos en la experiencia del usuario (UX). Un sitio web fácil de navegar y rápido de cargar no solo mejora las tasas de conversión, sino que también es un factor importante para el posicionamiento en los motores de búsqueda. Nuestro equipo se asegura de que tu sitio web no solo sea visible, sino también funcional y atractivo para los usuarios.

SEM: Impulso Rápido y Efectivo para tu Negocio

Si bien el SEO es una estrategia a largo plazo, el SEM ofrece resultados más rápidos a través de anuncios pagados. Nuestras soluciones de SEM están diseñadas para maximizar tu retorno de inversión (ROI) mediante la creación de campañas publicitarias altamente segmentadas. Utilizamos plataformas como Google Ads para colocar tu negocio frente a clientes potenciales que están buscando activamente productos o servicios que desea comprar o contratar.

Nuestro enfoque en SEM incluye la investigación de palabras clave, la creación de anuncios persuasivos y la optimización continua de las campañas. Analizamos los datos de rendimiento para ajustar las estrategias y asegurar que la inversión se traiga grandes resultados.

Una Sinergia Poderosa: SEO y SEM Juntos

La combinación de SEO y SEM proporciona una sinergia poderosa que puede transformar tu presencia online. Mientras que el SEO construye una base sólida para la visibilidad a largo plazo, el SEM ofrece un impulso inmediato que atrae tráfico cualificado. Juntos, estos servicios aseguran que tu sitio web sea fácilmente encontrado por los usuarios en todas las etapas del proceso de búsqueda.

En Ingenia, estamos comprometidos a ayudarte a alcanzar nuevas alturas en el mundo digital. Nuestras soluciones integrales de SEO y SEM están diseñadas para elevar tu presencia online, atraer tráfico cualificado y aumentar las oportunidades de negocio. Con estrategias personalizadas y un enfoque en resultados, estamos listos para llevar tu negocio al siguiente nivel.

Tal vez te estés planteando impulsar tu negocio con un poco de publicidad online pero no sabes muy bien cómo funcionan las campañas de Facebook Ads y si es el mejor medio para hacerlo. Con este post, queremos que conozcas los aspectos más importantes de esta potente herramienta de Facebook para conseguir leads, como son las campañas de generación de clientes potenciales.

Estas campañas te ayudarán a captar clientes potenciales, gracias a los datos que el usuario dejará al hacer clic en el botón del anuncio de Facebook.

Podemos decir que este tipo de campañas están pensadas principalmente para dispositivos móviles, ya que no es necesario que el usuario vaya a la página web sino que desde Facebook realiza directamente la conversión al dejar sus datos personales en el formulario.

Principales ventajas de la campaña de generación de clientes potenciales en Facebook Ads

• Si aún no tienes disponible tu página web o landing, no te preocupes, no es necesario tenerla para captar clientes potenciales, ya que el formulario se abre directamente desde Facebook.
• El coste por conversión es más económico, ya que no hay que salir de la plataforma.
• Son cómodos de rellenar, ya que los datos básicos que Facebook tiene sobre ti los complementa, como nombre, teléfono y correo electrónico.
• Permiten personalización, como preguntas con respuesta abierta, condicional o de múltiples opciones.
• Permite integración con tu CRM, así no tendrás que descargarte los leads de forma manual, si no que irá directamente a tu base de datos.

Inconvenientes de la campaña de generación de clientes potenciales de Facebook Ads

Podemos mencionar tres aspectos menos ventajosos de este tipo de campañas publicitarias:

• La calidad de los leads es más baja, ya que las conversiones que genera no tienen verdadero interés o la necesidad generada sobre el producto o servicio sobre el que solicitan información. Por tanto, son leads más pasivos en comparación con los de Google, que sí tienen una necesidad ya creada y que buscan satisfacer. Por ello, después es importante que midas el retorno de la inversión de cada lead.
• Poca personalización en el diseño, ya que el texto de la imagen está limitado por lo que no puedes mostrar una información tan detallada como lo harías en una landing o página web.
• Rellenar los datos del formulario en una web o landing puede generar mayor confianza que hacerlo directamente desde Facebook.

Aspectos a tener en cuenta para crear una campaña de clientes potenciales

• Redacta textos llamativos. Puedes llevar dos líneas principalmente:
  • Hacer hincapié en la necesidad o problema del usuario para que se sienta identificado o le llame la atención y a continuación mostrar la solución con tu producto o servicio.
  • Poner en valor lo que van a conseguir si dejan sus datos en el formulario (lo que le darás a cambio) como: cupones, descuentos, prueba gratis, asesorías, etc.
• Ten siempre presente qué ofrecerás para que te dejen los datos. Aquí suele funcionar muy bien los descuentos especiales, cupones, demo gratuita, etc,
• Elige palabras que despierten la urgencia y la escasez.
• Crea llamadas a la acción llamativas.

Para hacer de tu empresa aún más competitiva en lo que al SEO se refiere, hemos incorporado una nueva herramienta muy potente para optimizar tu sitio web.

Se trata de SE Ranking, una plataforma que ofrece una gran variedad de funciones para llevar a cabo todo tipo de estrategias de marketing online que te harán destacar por encima de tu competencia.

Así, podremos realizar auditorías SEO, seguimiento de posiciones del sitio web, sugerencias de palabras clave, monitorización de enlaces internos, análisis de la competencia, informes automatizados, gestión de redes sociales y un largo etc.

Algunas de las funcionalidades más destacables

Investigación de palabras clave

Esta es una de las funciones más útiles. Tan fácil como introducir la consulta y el país, y SE Ranking nos mostrará las tablas de sugerencia de palabras clave, con indicadores como:

• Las palabras más buscadas cada mes
• El Coste Por Clic para hacer campañas de Google Ads
• La competencia de cada palabra
• El nivel de dificultad para rankear en búsquedas orgánicas

Rastreo de palabras clave

Gracias a esta función, podremos rastrear las 100 primeras posiciones de palabras clave en los principales buscadores, en todas las ubicaciones (país, ciudad, código postal) y en distintos dispositivos. Además, incorpora un histórico que nos será muy útil para comparar los datos y ver cómo está funcionando la estrategia.

Y algo muy importante, no sólo vemos las posiciones de palabras clave de nuestro proyecto, sino que también las de tus competidores.

Auditoría SEO del sitio web

Otro aspecto a tener muy en cuenta es la auditoría SEO, donde podremos ver los posibles errores que tiene tu sitio web en cuanto a rastreo e indexación.

Así, tendremos toda la información relativa a URLs, metaetiquetas, encabezados, velocidad de carga, contenido, imágenes, backlinks, robots, sitemap…etc.

Información sobre el dominio dentro del sector

La herramienta también muestra información de valor sobre la visibilidad del dominio en relación con el sector, tanto en rankings orgánicos como de pago.

Así, podremos saber el PPC, para qué keywords aparece, qué cantidad de keywords tiene en relación al resto de páginas de su competencia directa, cuánto tráfico orgánico atrae o qué tipos de campañas les han funcionado en Google Ads. Además, podemos comprobar cómo funciona su plan de marketing y los datos del tráfico de estas páginas web.

Enlaces entrantes

Los enlaces entrantes son muy importantes y la herramienta comprueba qué enlaces externos entrantes tiene el dominio que estamos analizando.

Así, podemos ver qué competidores tienen mejores backlinks para sacar una lista de sitios replicables donde conseguir enlaces. Y es que, ver qué hacen otros y mejorarlo es una de las mejores maneras de trabajar, y en el SEO Off Page funciona muy bien.

De este modo, este monitoreo de enlaces sirve como herramienta de análisis para ver la gestión de enlaces que tiene la competencia, y también para comprobar la nuestra propia.

Todo esto y mucho más lo podemos trabajar con SE Ranking para mejorar e impulsar el SEO de tu proyecto web. Si te gustaría posicionar tu sitio web o quieres saber más sobre cómo trabajaremos con esta potente herramienta, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.

Para llevar tráfico online a un sitio web, los principales canales que usamos son el posicionamiento natural o SEO y la publicidad en buscadores o SEM. ¿Conoces sus principales diferencias? Si acabas de llegar al mundo online y quieres saber cómo llevar más visitas a tu web, te contamos todo lo que necesitas saber en este post.

Consigue visitas con SEO

Cuando hablamos de SEO (Search Engine Optimization) nos referimos al posicionamiento orgánico o natural de una página web.

Para conseguir buenos resultados y visitas, debemos trabajar toda una serie de técnicas y estrategias, así como tener un sitio web correctamente optimizado, entre otros muchos aspectos.

Como sabrás, uno de los principales buscadores a nivel mundial es Google y dispone de una herramienta gratuita, Google Search Console, gracias a la que podemos monitorizar los resultados orgánicos y tomar las decisiones oportunas para mejorar dichos resultados.

En este sentido, es fundamental elegir las palabras claves y elaborar un contenido de calidad orientado a los buscadores para que muestren la página web en los resultados de búsqueda.

Llega a usuarios cualificados con el SEM

Para conseguir visitas de manera rápida y de calidad, nada mejor como hacer una inversión en publicidad. Las campañas de PPC (Pay Per Clic), permiten incluir anuncios en los primeros resultados de los buscadores y sólo pagarás cuando el usuario haga clic en el anuncio.

Si quieres comenzar una campaña de publicidad en Google, deberás saber que:

• Para aparecer en los principales resultados de los buscadores tendrás que pagar por la palabra clave elegida. Podemos decir que es una subasta entre los diferentes competidores que pujan por determinadas palabras claves.
• No todas las palabras cuestan lo mismo, en función del número de competidores se establece el precio. Es lo que se conoce como CPC o coste por clic.
• Como sucede con el posicionamiento orgánico, el SEM (Search Engine Marketing) permite medir todas las acciones interesantes de tu sitio web, es decir, las conversiones.
• El tráfico que generan las campañas publicitarias son de bastante calidad, ya que son usuarios interesados en tus productos o servicios y es muy probable que ya tengan la necesidad de adquirirlo.

Ventajas del posicionamiento

No obstante, aunque realices campañas de publicidad, es fundamental que trabajes el posicionamiento orgánico o natural de tu página web, porque es uno de los indicadores que toma de referencia Google para mostrarte frente a tu competencia.

Aumenta tu tráfico

Si quieres anunciarte a través de campañas de SEM, te deberás ajustar a tu presupuesto. En cambio, en el posicionamiento orgánico podrás atraer mucho más tráfico sin tener que gastar recursos económicos.
Ayúdate de Google Trends para saber cuáles son las últimas tendencias en búsqueda para utilizar las keywords más rentables y conseguir así los resultados esperados.

Mayor retorno de inversión

Para conseguir un buen posicionamiento orgánico, no tendrás que gastar mucho dinero, como ya te hemos dicho, pero sí deberás emplear otros recursos. Algo primordial será trabajar en un blog de noticias para publicar contenido de interés para tus usuarios y clientes. Por lo que, al final, el retorno de la inversión acabará siendo mayor.

Resultados sostenidos en el tiempo

Si comparamos los resultados, el SEM ofrece estrategias más volátiles, ya que si dejas de invertir, dejará de llegar el tráfico. En cambio, aunque el orgánico requiere más tiempo de trabajo, una vez llegas, los resultados son mucho más sostenidos en el tiempo.

No influyen las políticas de privacidad

Con la eliminación de las cookies y el endurecimiento de las políticas de privacidad, los anuncios se ven afectados, sobre todo aquellos que trabajan con el remarketing como estrategia para promover las ventas. En cambio, con el posicionamiento orgánico, no existen este tipo de problemas y no se ve afectado.

Mayor tasa de conversión

El motor de búsqueda de Google cada vez es más inteligente y la intencionalidad de búsqueda en el posicionamiento orgánico es fundamental, ya que suele traer una mayor tasa de conversión.

Como ves, el SEO es una estrategia a largo plazo que acabará siendo mucho más rentable que las campañas de publicidad, pero ambas estrategias combinadas en el tiempo ofrecen muy buenos resultados. En Ingenia podemos ayudarte en tus campañas publicitarias. Si te gustaría recibir más información, no dudes en contactar con nosotros.

Si te estás replanteando tus estrategias de marketing digital para que tu negocio prospere y conseguir mejores clientes, tal vez sea el momento de probar otras opciones del marketing y aumentar tu inversión.

Por ello, hoy queremos hablar de las campañas PPC (pago por clic) que son aquellas por las que el cliente o anunciante paga una cantidad cada vez que un usuario pincha en su anuncio y visita la página web.

De este modo, estamos pagando por traer visitas de personas que no conocen nuestra marca al sitio web, con la idea de ser una opción a la hora de comprar o contratar un producto o servicio.

Y tenemos diferentes plataformas para contratar este tipo de campañas publicitarias, como Google ADS, Facebook o LinkedIn, por ejemplo.

Qué conseguirás con las campañas PPC

En este tipo de campañas, tú decides cuánto quieres invertir y cuánto tiempo quieres tenerla activa. Sólo pagarás cada vez que un usuario pinche en el anuncio y no por mostrar la campaña.

Podrás medir los resultados fácilmente, pudiendo ahorrar tiempo y dinero al corregir los errores.

Con campañas PPC es muy fácil recuperar la inversión y de manera rápida, en comparación con otras estrategias de SEO que son a medio/largo plazo.

Podrás aprovechar la gran cantidad de datos de clientes que te proporcionan este tipo de campañas. Además, estos datos los podrás usar para otras estrategias de SEO y marketing de contenido, como las principales Keywords que han utilizado los usuarios.

Qué hacer para mejorar tu estrategia

• Conoce y actualiza tu público objetivo: a medida que creces en el sector y tienes una mejor visión de tu empresa y de tus productos, tu público objetivo también se va actualizando y definiendo mejor. Conocerlo será clave para poder diseñar estrategias eficaces que atraigan a tu público. Por ello, debes saber cuáles son sus necesidades y cómo puedes ayudarle para crear productos y contenidos que les interesen y conectar con ellos.
• Mantén tu sitio web actualizado: tanto en contenidos e imágenes cómo en las herramientas que utilice. Además, trabajar el SEO es imprescindible para conseguir mejores resultados. Ayúdate del blog de noticias para generar contenido novedoso y estratégico con el que aumentar las visitas a tu web.
• Posiciona tu marca: cuando generas muchas visitas, es más fácil posicionarte como marca y generar una buena reputación online que ayude a fidelizar y atraer nuevos clientes. Las redes sociales pueden ser un gran aliado para darte más visibilidad, interacciones y engagement.
• Mima tus redes sociales: ten presente que aunque pueden ayudarte, las redes sociales no son un canal de ventas, por lo que debes tener una actitud más colaborativa y ofrecer contenido valioso y de calidad de manera gratuita sin incitar directamente a la compra.
• Observa a tu competencia: ahí puede estar la clave para no cometer sus errores y avanzar por otro camino. Mira qué hace la competencia, inspírate en sus acciones y mejóralas para conseguir mejores resultados.
• Escucha a tus clientes: para crear productos y servicios a medida, es muy importante que sepas qué es lo que piensan tus clientes de tí y qué esperan, sólo así podrás darles lo que necesitan.
• Analiza las conversiones: como siempre decimos, este punto es clave para saber qué no está dando resultados y hacer las mejoras necesarias, pregúntate ¿Cuánto tráfico se ha convertido en suscriptores?, ¿cuántos posibles clientes has generado?, ¿cuántos se han convertido en clientes?, ¿qué campaña o herramienta ha funcionado mejor?

Si quieres desmarcarte de tu competencia y conseguir más visitas y clientes, el posicionamiento SEO será tu gran aliado. Muchas pequeñas y medianas empresas tienen al alcance de su mano una amplia variedad de acciones para conseguir buenos resultados.

Presta atención a este post porque te contamos los cinco pasos fundamentales para trabajar tu negocio a nivel local.

Posicionamiento: diferencias entre el SEO y el SEO local

Podemos decir que cualquier estrategia de posicionamiento orgánico (SEO) tiene el objetivo de posicionar por determinadas palabras clave o criterios de búsqueda. Sin embargo, no tienes por qué tener en cuenta la ubicación física de tu local u oficina. En cambio, un negocio local debe apostar por resultados orgánicos más concretos y más geográficos, dirigidos a su público más cercano.

Y es que, el público objetivo son los usuarios que están buscando productos o servicios cercanos a su área de residencia o de trabajo.

De este modo, cuando los algoritmos de búsqueda quieren ofrecer resultados a nivel local, tienen en cuenta cuatro aspectos claves:

• Si el sitio web está preparado para ser rastreado
• Si ofrece los productos o servicios en un lugar físico y cómo de cercano está al público que lo está buscando
• Si lo que ofrece es relevante para la persona que hace la búsqueda
• El tipo de reputación online

Una vez que te asegures de que tu sitio web cumple con estas premisas, podrás comenzar a trabajar los 5 pasos que debes tener en cuenta.

Trabaja sobre un sitio web de calidad para posicionar tu negocio

Para obtener unos buenos resultados de posicionamiento, sí es fundamental que el sitio web cumpla unos estándares mínimos de calidad. Hablamos, por ejemplo, de la estructura y arquitectura del sitio web, de la velocidad de carga, del peso del sitio web o de la seguridad del servidor.

Permite que los buscadores sepan la ubicación de tu negocio

Para un negocio local, es vital que los buscadores sepan dónde está, ya que es la mejor forma para que muestren el sitio web cuando alguien cercano realice una búsqueda de los productos o servicios que ofreces. Por ello, debes tener una página de contacto en tu sitio web, donde incluyas toda la información relativa a la dirección, número de teléfono, correo electrónico, horario de apertura así como un mapa de localización.

Además, es muy importante que tengas abierto un perfil de Google MyBusiness, una herramienta primordial para las pequeñas y medianas empresas gratuita de Google y que te ayudará a conectar mejor con tus clientes potenciales.

Aporta valor añadido en tu contenido

Contener las palabras claves por las que te buscarán los clientes en tu página web es fundamental, y si le añades valor al contenido estarás poniendo la guinda en el pastel.

Para ello, disponer de un blog de noticias te será muy útil porque te permitirá trabajar un sinfín de palabras claves con las que atraer a un público objetivo especializado y de mayor calidad.

Incluye cadena de palabras claves

Si quieres atraer a un público más cualificado, un buen truco es apostar por palabras clave específicas, que tendrán un menor volumen de búsquedas, pero aumentarás las posibilidades de conversión.

Comparte tus reseñas y opiniones de clientes

Si quieres mejorar tu reputación, trabaja un contenido de valor en tu blog, con ello será más fácil que otros sitios web compartan tu contenido y hablen de ti.

Además, desarrollar una estrategia de redes sociales en la que puedas compartir tus artículos es también una gran idea. Así será más fácil crear una audiencia de valor que pueda recomendarte.

Mantén tu información online actualizada

Cuando estás en Internet, es importante que tus datos de contacto estén siempre actualizados y que cualquier cambio que realices en tu negocio lo reflejes en tu sitio web así como en todas las plataformas donde tengas visibilidad.

Trabajar de manera constante el posicionamiento orgánico o SEO de nuestra página web nos va a traer mejoras tanto a nivel interno como externo, consiguiendo así mayores posibilidades de de llevar más tráfico cualificado de motores de búsqueda como Google (que acapara el 96% del mercado) a nuestro sitio web.

Hoy nos queremos centrar en empresas de servicios como las clínicas dentales, de salud, de estética o de nutrición, por ejemplo. Así, un posicionamiento web de calidad se traducirá en más visitas y en pacientes potenciales que adquieran los servicios y productos que ofrecen.

Principales beneficios del SEO en clínicas

Gracias al SEO, además de conseguir mejores posiciones en Google, podemos conseguir estos beneficios:

• Tráfico de calidad con grandes posibilidades de convertirse en pacientes: el tráfico SEO que llega a nuestra página tiene unas necesidades concretas y específicas que espera solventar al llegar a la página. Hablamos, por ejemplo, de solicitar una cita con un especialista o conseguir información general sobre un tratamiento. En cualquiera de los casos, si estamos posicionados correctamente, aumentarán las posibilidades de que llegue a nosotros y nos tenga en cuenta para solucionar su problema.
• Mejora de la marca: al tener una mejor visibilidad en Google, conseguirás que te perciban de una mejor manera y confíen más en ti. Al aparecer constantemente en el buscador, será más fácil que los usuarios te perciban de una manera positiva y como un referente en el sector salud.
• Mayor tráfico: si llevamos a cabo una estrategia adecuada, el tráfico SEO irá aumentando de manera progresiva, llegando a imponerse al resto de canales. Gracias a ello, al tener más visibilidad con las palabras principales, podemos comenzar a pensar en otras consultas de búsquedas que pueden ser interesantes y aún no están muy explotadas.
• Menor coste y gran rentabilidad: pensado a largo plazo, el SEO para clínicas resulta muy rentable. Tanto es así que con una campaña mensual se pueden optimizar un buen volumen de términos de búsqueda, que se traduce en una alta captación de tráfico a un importe reducido en relación al tráfico captado.

Estrategias SEO para clínicas

Para llevar a cabo estrategias exitosas de SEO en páginas web de clínicas, hay que tener en cuenta dos aspectos claves para comenzar:

• Aspectos técnicos de la página: si está realizada con calidad, cumpliendo los estándares y los contenidos.
• Aspectos externos a la página: donde se tiene en cuenta la popularidad de la web en función de la cantidad y calidad de los enlaces que apuntan hacia ella.

Esta es la base sobre la que trabajaremos las palabras claves de la web. Para ello, hay que realizar un buen estudio de palabras claves y saber cuáles llevarán tráfico real a la página web. Así, valoraremos aquellas con un perfil más transaccional, asequibles y con un mayor volumen de búsquedas.

Aspectos internos de la página

Todo lo que tenga que ver con aspectos internos de la página estará dentro de nuestro control y por tanto podremos trabajarlo y mejorarlo. Una vez solventados todos los posibles errores de la página: urls rotas, problemas con redirecciones, con la carga de certificados SSL, imágenes rotas, etc., llevaremos a cabo la optimización constante de la página web.

Y es que, Google valora positivamente que un sitio web no contenga errores y esto nos hará ganar puntos respecto a aquellas páginas que sí los contengan. Comenzaremos a trabajar nuestro sitio web mejorándolo semánticamente a nivel de contenidos y realizando el enlazado interno correctos entres las páginas y las entradas para que la experiencia de usuario sea satisfactoria.

Aspectos externos de la página

Cuando trabajamos los factores externos de la página, nos referimos principalmente a obtener mayor cantidad de enlaces de calidad que apunten a nuestra web.

Para llevar a cabo esta estrategia de link building hay que tener mucho cuidado, porque una mala gestión del enlazado puede llevarnos a perder visibilidad en Google, e incluso a recibir una penalización algorítmica.

 

Tanto si tienes una página web como una tienda online, trabajar el link building es clave en todo estrategia SEO. Y es que, tener enlaces de calidad que apunten a tu web transmite a Google que es un sitio fiable y con buena reputación. Así que, hoy queremos darte algunas pautas para hacer que otras páginas te enlacen y conseguir así mejorar el posicionamiento de tu web.

Técnicas de link building

Elabora contenido de calidad

Invierte tiempo en crear contenido de valor, que pueda interesar a tu sector para aumentar las posibilidades de conseguir enlaces entrantes. Ofrece datos actualizados y análisis de expertos y utiliza un lenguaje cercano y amable para llegar a más personas. Así, podrás destacar frente a la competencia y conseguir que otros sitios te enlacen, estando al día de las últimas novedades de tu sector.

Apóyate en imágenes, gráficos e infografías

La elaboración de contenido propio como tablas, gráficos o infografías siempre ayuda a mostrar los datos de una manera muy atractiva, interesante y fácil de entender. Además, tendrás más posibilidades de que se comparta el contenido y pueda llegar a viralizarse.

Recurre a guías y tutoriales

Cada vez que tenemos una pregunta o problema para manejar algo, recurrimos a Internet. Así, se ha convertido en el lugar de referencia para resolver nuestras dudas sobre infinidad de temas prácticos. Aprovéchalo a tu favor para elaborar guías, manuales y tutoriales sobre temas que puedan interesar a tu target.

Apuesta por la creatividad en todo lo que hagas

Ya sabes que la competencia en Internet es máxima, está lleno de contenidos similares a los que ofreces, por lo que debes trabajar la creatividad y buscar formatos, ideas y combinaciones novedosas que puedan llamar la atención de tu target.

Elabora reseñas de productos

Otra buena manera de conseguir más enlaces es hacer reseñas de productos complementarios o relacionados de alguna manera con tu marca. Así podrás conseguir un enlace del sitio de la marca, y ellos tendrán una reseña de una fuente de confianza que mejorará su imagen de marca.

Conecta con sitios de autoridad

Como sabrás, no todos los enlaces entrantes son iguales, mientras más autoridad tenga el dominio de una página, más valor aportarán sus enlaces y más contribuirán a mejorar tu SEO. Por ello, es aconsejable investigar el DA (domain authority) de páginas relacionadas con tus productos o servicios y puedas dar prioridad a las mejores en tu estrategia de link building.

Utiliza los enlaces internos

Para reforzar la autoridad de tus contenidos, podrás recurrir al link building. Así, si utilizas estratégicamente tus enlaces internos, podrás aprovechar la autoridad de tu propio sitio y reforzar el posicionamiento de las páginas menos vistas.

Utiliza los directorios para enlazar tu sitio

Otra de las técnicas clásicas de link building son los enlaces en los directorios. Pero debes tener cuidado para que Google no te penalice, así que evita directorios que enlacen sin criterio u ofrezcan intercambios o enlaces de pago y céntrate en los de más calidad.

Analiza tu competencia

Podrás saber qué sitios ha enlazado a tu competencia, porque es probable que también estén interesados en enlazarte a ti. Podrás ayudarte de herramientas para saber esta información, como Ahrefs o Moz.

Del mismo modo, analiza los backlinks de tu competencia para plantear tu estrategia SEO y hazlo de manera periódica, monitoriza los nuevos enlaces entrantes a los sitios de tus competidores.

Además, una estrategia complementaria a la anterior es ver a qué sitios está enlazando tu competencia, ya que es muy probable que sean páginas relacionadas con tu sector y con una buena autoridad de dominio.

El apasionante mundo del SEO requiere una atención y trabajo constante para lograr mejores posiciones de nuestra página web en los resultados de los motores de búsqueda. Y para ello, es necesario conocer en profundidad el funcionamiento de Google para conseguir los resultados esperados.

Antes de nada hablemos de qué es el Crawl Budget, porque tal vez no estés familiarizado con este término de SEO. El Crawl Budget o presupuesto de rastreo es el tiempo y recursos que destina Google a rastrear una página web en función a diversos parámetros. Así, el tiempo y los recursos empleados se determinan en función de la autoridad, accesibilidad, calidad y velocidad del sitio. Por ello, crear una web teniendo en cuenta todos estos parámetros hará que el tiempo que emplee Google en el rastreo del contenido sea mayor.

Por el contrario, si Google destina poco tiempo en el rastreo y no visita con regularidad el sitio web, lo más probable es que no se posicione correctamente la página web y ni llegue a recibir el tráfico orgánico esperado.

Consejos para optimizar nuestro Crawl Budget

Para empezar, debemos evitar algunos errores o destinar tiempo y esfuerzo donde no debemos, como trabajar en páginas poco interesantes para el Crawl Budget como el aviso legal, las cookies, página de gracias, o la página de error 404 etc.

También, deberemos prestar atención a los problemas de contenido duplicado o canibalización y buscar alternativas, ya que afectarán de forma negativa porque Google invertirá más tiempo en analizar un sitio web cuando encuentra contenido de baja calidad. Algo muy útil es indicar al Crawl Budget qué contenido es de interés utilizando un archivo robots.txt.

Para poder llevar a cabo la optimización del rastreo, podemos utilizar herramientas tan potentes y que Google pone a nuestra disposición de manera gratuita como Search Console. Con ella, tendremos acceso a las estadísticas de los últimos meses; páginas que rastrea cada día, kilobytes descargados, tiempo de descarga de una página, etc. una información muy valiosa que nos ayudará en el SEO on page.

Los datos se clasifican en alto, normal y bajo, con esta información podemos saber si estamos dentro de la normalidad o debemos optimizar el Crawl Budget, teniendo en cuenta los siguientes aspectos.

• Tiempo de carga: Si la web carga en poco tiempo, Google podrá rastrear más páginas en menos tiempo. Puedes utilizar Google Page Speed para analizar la velocidad de carga y realizar las mejoras que indica para reducir el tiempo de carga.
• Robots.txt: podrás indicar al bots de Google qué páginas son las de mayor importancia para tu negocio con un archivo robots.txt. Este tipo de archivo se utilizan para evitar que las solicitudes que recibe tu sitio web lo sobrecarguen.
• Errores y redirecciones: hay que evitar que Google pierda el tiempo rastreando páginas con errores, redirecciones mal ejecutadas o contar con largas cadenas de redirecciones.
• Contenido de baja calidad: también hay que evitar que el robot de Google pierda tiempo en páginas con contenido de baja calidad o duplicado.
• Autoridad: hace referencia a la popularidad de un sitio web en función a unas métricas concretas que Google considera relevantes para mejorar el posicionamiento de la web.

Así que, como has visto, para optimizar el Crawl Budget de un sitio web, debemos tener claro qué páginas queremos que Google indexe y eliminar el contenido que no es útil. Así evitaremos que el buscador malgaste el tiempo de rastreo en analizar contenido inexistente o de mala calidad.