Haz crecer tu negocio con campañas PPC

Haz crecer tu negocio con estrategias PPC

Si te estás replanteando tus estrategias de marketing digital para que tu negocio prospere y conseguir mejores clientes, tal vez sea el momento de probar otras opciones del marketing y aumentar tu inversión.

Por ello, hoy queremos hablar de las campañas PPC (pago por clic) que son aquellas por las que el cliente o anunciante paga una cantidad cada vez que un usuario pincha en su anuncio y visita la página web.

De este modo, estamos pagando por traer visitas de personas que no conocen nuestra marca al sitio web, con la idea de ser una opción a la hora de comprar o contratar un producto o servicio.

Y tenemos diferentes plataformas para contratar este tipo de campañas publicitarias, como Google ADS, Facebook o LinkedIn, por ejemplo.

Qué conseguirás con las campañas PPC

En este tipo de campañas, tú decides cuánto quieres invertir y cuánto tiempo quieres tenerla activa. Sólo pagarás cada vez que un usuario pinche en el anuncio y no por mostrar la campaña.

Podrás medir los resultados fácilmente, pudiendo ahorrar tiempo y dinero al corregir los errores.

Con campañas PPC es muy fácil recuperar la inversión y de manera rápida, en comparación con otras estrategias de SEO que son a medio/largo plazo.

Podrás aprovechar la gran cantidad de datos de clientes que te proporcionan este tipo de campañas. Además, estos datos los podrás usar para otras estrategias de SEO y marketing de contenido, como las principales Keywords que han utilizado los usuarios.

Qué hacer para mejorar tu estrategia

  • Conoce y actualiza tu público objetivo: a medida que creces en el sector y tienes una mejor visión de tu empresa y de tus productos, tu público objetivo también se va actualizando y definiendo mejor. Conocerlo será clave para poder diseñar estrategias eficaces que atraigan a tu público. Por ello, debes saber cuáles son sus necesidades y cómo puedes ayudarle para crear productos y contenidos que les interesen y conectar con ellos.
  • Mantén tu sitio web actualizado: tanto en contenidos e imágenes cómo en las herramientas que utilice. Además, trabajar el SEO es imprescindible para conseguir mejores resultados. Ayúdate del blog de noticias para generar contenido novedoso y estratégico con el que aumentar las visitas a tu web.
  • Posiciona tu marca: cuando generas muchas visitas, es más fácil posicionarte como marca y generar una buena reputación online que ayude a fidelizar y atraer nuevos clientes. Las redes sociales pueden ser un gran aliado para darte más visibilidad, interacciones y engagement.
  • Mima tus redes sociales: ten presente que aunque pueden ayudarte, las redes sociales no son un canal de ventas, por lo que debes tener una actitud más colaborativa y ofrecer contenido valioso y de calidad de manera gratuita sin incitar directamente a la compra.
  • Observa a tu competencia: ahí puede estar la clave para no cometer sus errores y avanzar por otro camino. Mira qué hace la competencia, inspírate en sus acciones y mejóralas para conseguir mejores resultados.
  • Escucha a tus clientes: para crear productos y servicios a medida, es muy importante que sepas qué es lo que piensan tus clientes de tí y qué esperan, sólo así podrás darles lo que necesitan.
  • Analiza las conversiones: como siempre decimos, este punto es clave para saber qué no está dando resultados y hacer las mejoras necesarias, pregúntate ¿Cuánto tráfico se ha convertido en suscriptores?, ¿cuántos posibles clientes has generado?, ¿cuántos se han convertido en clientes?, ¿qué campaña o herramienta ha funcionado mejor?

Posiciona tu negocio local con 5 pasos

Posiciona tu negocio local con 5 pasos

Si quieres desmarcarte de tu competencia y conseguir más visitas y clientes, el posicionamiento SEO será tu gran aliado. Muchas pequeñas y medianas empresas tienen al alcance de su mano una amplia variedad de acciones para conseguir buenos resultados.

Presta atención a este post porque te contamos los cinco pasos fundamentales para trabajar tu negocio a nivel local.

Posicionamiento: diferencias entre el SEO y el SEO local

Podemos decir que cualquier estrategia de posicionamiento orgánico (SEO) tiene el objetivo de posicionar por determinadas palabras clave o criterios de búsqueda. Sin embargo, no tienes por qué tener en cuenta la ubicación física de tu local u oficina. En cambio, un negocio local debe apostar por resultados orgánicos más concretos y más geográficos, dirigidos a su público más cercano.

Y es que, el público objetivo son los usuarios que están buscando productos o servicios cercanos a su área de residencia o de trabajo.

De este modo, cuando los algoritmos de búsqueda quieren ofrecer resultados a nivel local, tienen en cuenta cuatro aspectos claves:

  • Si el sitio web está preparado para ser rastreado
  • Si ofrece los productos o servicios en un lugar físico y cómo de cercano está al público que lo está buscando
  • Si lo que ofrece es relevante para la persona que hace la búsqueda
  • El tipo de reputación online

Una vez que te asegures de que tu sitio web cumple con estas premisas, podrás comenzar a trabajar los 5 pasos que debes tener en cuenta.

Posiciona tu negocio local con 5 pasos

Trabaja sobre un sitio web de calidad para posicionar tu negocio

Para obtener unos buenos resultados de posicionamiento, sí es fundamental que el sitio web cumpla unos estándares mínimos de calidad. Hablamos, por ejemplo, de la estructura y arquitectura del sitio web, de la velocidad de carga, del peso del sitio web o de la seguridad del servidor.

Permite que los buscadores sepan la ubicación de tu negocio

Para un negocio local, es vital que los buscadores sepan dónde está, ya que es la mejor forma para que muestren el sitio web cuando alguien cercano realice una búsqueda de los productos o servicios que ofreces. Por ello, debes tener una página de contacto en tu sitio web, donde incluyas toda la información relativa a la dirección, número de teléfono, correo electrónico, horario de apertura así como un mapa de localización.

Además, es muy importante que tengas abierto un perfil de Google MyBusiness, una herramienta primordial para las pequeñas y medianas empresas gratuita de Google y que te ayudará a conectar mejor con tus clientes potenciales.

Aporta valor añadido en tu contenido

Contener las palabras claves por las que te buscarán los clientes en tu página web es fundamental, y si le añades valor al contenido estarás poniendo la guinda en el pastel.

Para ello, disponer de un blog de noticias te será muy útil porque te permitirá trabajar un sinfín de palabras claves con las que atraer a un público objetivo especializado y de mayor calidad.

Incluye cadena de palabras claves

Si quieres atraer a un público más cualificado, un buen truco es apostar por palabras clave específicas, que tendrán un menor volumen de búsquedas, pero aumentarás las posibilidades de conversión.

Comparte tus reseñas y opiniones de clientes

Si quieres mejorar tu reputación, trabaja un contenido de valor en tu blog, con ello será más fácil que otros sitios web compartan tu contenido y hablen de ti.

Además, desarrollar una estrategia de redes sociales en la que puedas compartir tus artículos es también una gran idea. Así será más fácil crear una audiencia de valor que pueda recomendarte.

Mantén tu información online actualizada

Cuando estás en Internet, es importante que tus datos de contacto estén siempre actualizados y que cualquier cambio que realices en tu negocio lo reflejes en tu sitio web así como en todas las plataformas donde tengas visibilidad.

Atrae nuevos pacientes de Google a tu clínica

Lleva nuevos pacientes de Google a tu clínica

Trabajar de manera constante el posicionamiento orgánico o SEO de nuestra página web nos va a traer mejoras tanto a nivel interno como externo, consiguiendo así mayores posibilidades de de llevar más tráfico cualificado de motores de búsqueda como Google (que acapara el 96% del mercado) a nuestro sitio web.

Hoy nos queremos centrar en empresas de servicios como las clínicas dentales, de salud, de estética o de nutrición, por ejemplo. Así, un posicionamiento web de calidad se traducirá en más visitas y en pacientes potenciales que adquieran los servicios y productos que ofrecen.

Principales beneficios del SEO en clínicas

Gracias al SEO, además de conseguir mejores posiciones en Google, podemos conseguir estos beneficios:

  • Tráfico de calidad con grandes posibilidades de convertirse en pacientes: el tráfico SEO que llega a nuestra página tiene unas necesidades concretas y específicas que espera solventar al llegar a la página. Hablamos, por ejemplo, de solicitar una cita con un especialista o conseguir información general sobre un tratamiento. En cualquiera de los casos, si estamos posicionados correctamente, aumentarán las posibilidades de que llegue a nosotros y nos tenga en cuenta para solucionar su problema.
  • Mejora de la marca: al tener una mejor visibilidad en Google, conseguirás que te perciban de una mejor manera y confíen más en ti. Al aparecer constantemente en el buscador, será más fácil que los usuarios te perciban de una manera positiva y como un referente en el sector salud.
  • Mayor tráfico: si llevamos a cabo una estrategia adecuada, el tráfico SEO irá aumentando de manera progresiva, llegando a imponerse al resto de canales. Gracias a ello, al tener más visibilidad con las palabras principales, podemos comenzar a pensar en otras consultas de búsquedas que pueden ser interesantes y aún no están muy explotadas.
  • Menor coste y gran rentabilidad: pensado a largo plazo, el SEO para clínicas resulta muy rentable. Tanto es así que con una campaña mensual se pueden optimizar un buen volumen de términos de búsqueda, que se traduce en una alta captación de tráfico a un importe reducido en relación al tráfico captado.

Estrategias SEO para clínicas

Para llevar a cabo estrategias exitosas de SEO en páginas web de clínicas, hay que tener en cuenta dos aspectos claves para comenzar:

  • Aspectos técnicos de la página: si está realizada con calidad, cumpliendo los estándares y los contenidos.
  • Aspectos externos a la página: donde se tiene en cuenta la popularidad de la web en función de la cantidad y calidad de los enlaces que apuntan hacia ella.

Esta es la base sobre la que trabajaremos las palabras claves de la web. Para ello, hay que realizar un buen estudio de palabras claves y saber cuáles llevarán tráfico real a la página web. Así, valoraremos aquellas con un perfil más transaccional, asequibles y con un mayor volumen de búsquedas.

Aspectos internos de la página

Todo lo que tenga que ver con aspectos internos de la página estará dentro de nuestro control y por tanto podremos trabajarlo y mejorarlo. Una vez solventados todos los posibles errores de la página: urls rotas, problemas con redirecciones, con la carga de certificados SSL, imágenes rotas, etc., llevaremos a cabo la optimización constante de la página web.

Y es que, Google valora positivamente que un sitio web no contenga errores y esto nos hará ganar puntos respecto a aquellas páginas que sí los contengan. Comenzaremos a trabajar nuestro sitio web mejorándolo semánticamente a nivel de contenidos y realizando el enlazado interno correctos entres las páginas y las entradas para que la experiencia de usuario sea satisfactoria.

Aspectos externos de la página

Cuando trabajamos los factores externos de la página, nos referimos principalmente a obtener mayor cantidad de enlaces de calidad que apunten a nuestra web.

Para llevar a cabo esta estrategia de link building hay que tener mucho cuidado, porque una mala gestión del enlazado puede llevarnos a perder visibilidad en Google, e incluso a recibir una penalización algorítmica.

 

Mejora el SEO con estas estrategias de link building

Mejora el SEO con estas estrategias de link building

Tanto si tienes una página web como una tienda online, trabajar el link building es clave en todo estrategia SEO. Y es que, tener enlaces de calidad que apunten a tu web transmite a Google que es un sitio fiable y con buena reputación. Así que, hoy queremos darte algunas pautas para hacer que otras páginas te enlacen y conseguir así mejorar el posicionamiento de tu web.

Técnicas de link building

Elabora contenido de calidad

Invierte tiempo en crear contenido de valor, que pueda interesar a tu sector para aumentar las posibilidades de conseguir enlaces entrantes. Ofrece datos actualizados y análisis de expertos y utiliza un lenguaje cercano y amable para llegar a más personas. Así, podrás destacar frente a la competencia y conseguir que otros sitios te enlacen, estando al día de las últimas novedades de tu sector.

Apóyate en imágenes, gráficos e infografías

La elaboración de contenido propio como tablas, gráficos o infografías siempre ayuda a mostrar los datos de una manera muy atractiva, interesante y fácil de entender. Además, tendrás más posibilidades de que se comparta el contenido y pueda llegar a viralizarse.

Recurre a guías y tutoriales

Cada vez que tenemos una pregunta o problema para manejar algo, recurrimos a Internet. Así, se ha convertido en el lugar de referencia para resolver nuestras dudas sobre infinidad de temas prácticos. Aprovéchalo a tu favor para elaborar guías, manuales y tutoriales sobre temas que puedan interesar a tu target.

Apuesta por la creatividad en todo lo que hagas

Ya sabes que la competencia en Internet es máxima, está lleno de contenidos similares a los que ofreces, por lo que debes trabajar la creatividad y buscar formatos, ideas y combinaciones novedosas que puedan llamar la atención de tu target.

Elabora reseñas de productos

Otra buena manera de conseguir más enlaces es hacer reseñas de productos complementarios o relacionados de alguna manera con tu marca. Así podrás conseguir un enlace del sitio de la marca, y ellos tendrán una reseña de una fuente de confianza que mejorará su imagen de marca.

Conecta con sitios de autoridad

Como sabrás, no todos los enlaces entrantes son iguales, mientras más autoridad tenga el dominio de una página, más valor aportarán sus enlaces y más contribuirán a mejorar tu SEO. Por ello, es aconsejable investigar el DA (domain authority) de páginas relacionadas con tus productos o servicios y puedas dar prioridad a las mejores en tu estrategia de link building.

Utiliza los enlaces internos

Para reforzar la autoridad de tus contenidos, podrás recurrir al link building. Así, si utilizas estratégicamente tus enlaces internos, podrás aprovechar la autoridad de tu propio sitio y reforzar el posicionamiento de las páginas menos vistas.

Utiliza los directorios para enlazar tu sitio

Otra de las técnicas clásicas de link building son los enlaces en los directorios. Pero debes tener cuidado para que Google no te penalice, así que evita directorios que enlacen sin criterio u ofrezcan intercambios o enlaces de pago y céntrate en los de más calidad.

Analiza tu competencia

Podrás saber qué sitios ha enlazado a tu competencia, porque es probable que también estén interesados en enlazarte a ti. Podrás ayudarte de herramientas para saber esta información, como Ahrefs o Moz.

Del mismo modo, analiza los backlinks de tu competencia para plantear tu estrategia SEO y hazlo de manera periódica, monitoriza los nuevos enlaces entrantes a los sitios de tus competidores.

Además, una estrategia complementaria a la anterior es ver a qué sitios está enlazando tu competencia, ya que es muy probable que sean páginas relacionadas con tu sector y con una buena autoridad de dominio.

Técnicas SEO para optimizar el Crawl Budget

Técnicas SEO para optimizar el Crawl Budget

El apasionante mundo del SEO requiere una atención y trabajo constante para lograr mejores posiciones de nuestra página web en los resultados de los motores de búsqueda. Y para ello, es necesario conocer en profundidad el funcionamiento de Google para conseguir los resultados esperados.

Antes de nada hablemos de qué es el Crawl Budget, porque tal vez no estés familiarizado con este término de SEO. El Crawl Budget o presupuesto de rastreo es el tiempo y recursos que destina Google a rastrear una página web en función a diversos parámetros. Así, el tiempo y los recursos empleados se determinan en función de la autoridad, accesibilidad, calidad y velocidad del sitio. Por ello, crear una web teniendo en cuenta todos estos parámetros hará que el tiempo que emplee Google en el rastreo del contenido sea mayor.

Por el contrario, si Google destina poco tiempo en el rastreo y no visita con regularidad el sitio web, lo más probable es que no se posicione correctamente la página web y ni llegue a recibir el tráfico orgánico esperado.

Consejos para optimizar nuestro Crawl Budget

Para empezar, debemos evitar algunos errores o destinar tiempo y esfuerzo donde no debemos, como trabajar en páginas poco interesantes para el Crawl Budget como el aviso legal, las cookies, página de gracias, o la página de error 404 etc.

También, deberemos prestar atención a los problemas de contenido duplicado o canibalización y buscar alternativas, ya que afectarán de forma negativa porque Google invertirá más tiempo en analizar un sitio web cuando encuentra contenido de baja calidad. Algo muy útil es indicar al Crawl Budget qué contenido es de interés utilizando un archivo robots.txt.

Para poder llevar a cabo la optimización del rastreo, podemos utilizar herramientas tan potentes y que Google pone a nuestra disposición de manera gratuita como Search Console. Con ella, tendremos acceso a las estadísticas de los últimos meses; páginas que rastrea cada día, kilobytes descargados, tiempo de descarga de una página, etc. una información muy valiosa que nos ayudará en el SEO on page.

Los datos se clasifican en alto, normal y bajo, con esta información podemos saber si estamos dentro de la normalidad o debemos optimizar el Crawl Budget, teniendo en cuenta los siguientes aspectos.

  • Tiempo de carga: Si la web carga en poco tiempo, Google podrá rastrear más páginas en menos tiempo. Puedes utilizar Google Page Speed para analizar la velocidad de carga y realizar las mejoras que indica para reducir el tiempo de carga.
  • Robots.txt: podrás indicar al bots de Google qué páginas son las de mayor importancia para tu negocio con un archivo robots.txt. Este tipo de archivo se utilizan para evitar que las solicitudes que recibe tu sitio web lo sobrecarguen.
  • Errores y redirecciones: hay que evitar que Google pierda el tiempo rastreando páginas con errores, redirecciones mal ejecutadas o contar con largas cadenas de redirecciones.
  • Contenido de baja calidad: también hay que evitar que el robot de Google pierda tiempo en páginas con contenido de baja calidad o duplicado.
  • Autoridad: hace referencia a la popularidad de un sitio web en función a unas métricas concretas que Google considera relevantes para mejorar el posicionamiento de la web.

Así que, como has visto, para optimizar el Crawl Budget de un sitio web, debemos tener claro qué páginas queremos que Google indexe y eliminar el contenido que no es útil. Así evitaremos que el buscador malgaste el tiempo de rastreo en analizar contenido inexistente o de mala calidad.

Cómo mejorar tu web para conseguir resultados

Cómo mejorar tu web para conseguir resultados

Tener una página web debe traducirse en conversiones que nos lleven a nuevos clientes. Éste debería ser el objetivo final de todo sitio web, conseguir solicitudes pidiendo información, presupuesto de un producto o servicio a través del formulario de contacto o de cualquier canal disponible.

Sin embargo, en muchas ocasiones, los usuarios nunca llegan a convertirse en clientes finales. Por ello, debemos tomar ciertas medidas y correcciones en nuestro sitio web para aumentar la tasa de conversión y lograr ventas a través de la página.

Aumenta la tasa de conversión

Para mejorar la tasa de conversión (CRO, Converstion Rate Optimization) o el porcentaje de los usuarios que completan la acción deseada en el sitio web, debemos prestar especial atención al diseño. Éste es una pieza fundamental que influirá en gran medida en la consecución de los resultados que queramos alcanzar.

Como podrás imaginar, es importante elegir un diseño estratégico que atraiga la atención de los clientes y los dirija a realizar una determinada acción. Esto nos ayudará a conectar con los usuarios y a la vez les transmitiremos nuestros valores de marca.

Y es que, un buen diseño no solo ayuda a conectar con el usuario sino a generar confianza en la marca, un factor decisivo para que el usuario elija nuestros productos o servicios antes que los de la competencia. Además, sabemos que en muchas ocasiones estas conversiones tienen que ver con el diseño del sitio web y la forma en la que empleamos las llamadas a la acción.

Aspectos a tener en cuenta para el diseño de una web

Los principales aspectos que debemos tener en cuenta en el diseño web para conseguir nuestros objetivos son:

  • Cuidar el uso de los colores corporativos y los fondos de textos. Lo ideal es que los textos vayan sobre fondos claros para facilitar la lectura.
  • Apostar siempre por diseños sencillos y limpios, esto permitirá una mejor comprensión del sitio web y evitarás distracciones en el momento de la compra.
  • Utilizar imágenes de calidad, sobre un diseño moderno, de esta manera podrás conectar mejor con el cliente y ofrecerle una mejor experiencia.
  • El diseño debe adaptarse a los diferentes dispositivos móviles, que permitan su lectura y visualización de manera correcta.

Arquitectura web

Cuando un usuario aterriza en una página web, es vital que tenga una buena estructura para que con un simple golpe de vista identifique los elementos de la web y pueda encontrar fácilmente el producto o servicio que busca. De este modo, la arquitectura juega un papel muy importante en las conversiones.

Por ello, ésta debe ser la base de un proyecto de calidad, además de ayudar a que la información sea más comprensible, tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.

En este sentido, Google le da mucha importancia a la usabilidad y a la experiencia de usuario. Además, una buena arquitectura te garantiza que el usuario consiga una experiencia óptima y pueda convertirse en un cliente, consiguiendo también un impacto positivo en el SEO de la página y en las visitas orgánicas.

Mejora los formulario

Para conseguir mejores resultados, los formularios son tu mejor aliado, ya que facilitan la conversión. Por ello, un buen consejo antes de publicar un formulario, es que pienses detenidamente su estructura y cuáles son las preguntas indispensables que debe tener para que sea lo más sencillo posible.

Debes saber que se estima que solo el 9% de los usuarios terminan completando el formulario. Así que, si quieres mejorar estos datos, es importante que el formulario esté muy visible, preferiblemente en la parte superior de la página, para que sea lo primero que vean los visitantes.

Además, también puede añadirse en otras zonas de la página, como en una barra lateral, una ventana emergente e incluso en el pie de los artículos.

Cuida el contenido y las palabras clave

Por último, te aconsejamos encarecidamente que cuides el seo de la web y la elección de las palabras claves, que te serán de gran ayuda sobre todo en el seo local de tu negocio.

Gracias a una buena redacción de contenidos y de una buena lista de palabras clave, conseguirás mejoras notables en el posicionamiento en los principales motores de búsqueda. Tendrás más visitas y aumentarán las posibilidades de conversión, teniendo un gran impacto sobre la tasa de conversión.

Términos de SEO: la tasa de rebote

Términos de SEO: la tasa de rebote

Hoy queremos hablarte de un término que se utiliza mucho en el Marketing Digital, concretamente para el posicionamiento, cuando analizamos las visitas de una página web. Así que si te interesa, toma nota porque te contamos en qué consiste la tasa de rebote y cómo podemos reducirla.

La tasa de rebote

La tasa de rebote es una de las métricas con más peso al analizar una web, porque nos informa del porcentaje de abandono de los visitantes al llegar a la página web. Cuando es muy alta, debemos saber qué sucede, por qué no le gusta al usuario el contenido, por qué abandona el sitio sin apenas navegar más por él.

Así, en base a esta métrica medimos el grado de satisfacción de los usuarios e intuimos por el tiempo de permanencia si el usuario ha encontrado lo que buscaba o no.

Desde luego, hay muchos aspectos que influyen en el porcentaje de rebote de una página web, como su diseño, la calidad de las imágenes, la redacción de los contenidos, la usabilidad, el tiempo de carga. Cada uno de estos elementos hay que cuidarlo para conseguir que la experiencia del usuario sea positiva y se quede navegando más tiempo en la web, en señal de que le interesa el contenido.

Tips para mejorar la tasa de rebote

Existe toda una serie de aspectos que podemos tener en cuenta para mejorar la tasa y reducirla, estos son:

  • Utiliza Google Analytics para obtener información de tres elementos claves: por qué canal llegan las visitas, en qué página abandonan la web y el tiempo de permanencia. Así, sabrás de dónde te viene más tráfico, cuál es la página donde pasan más tiempo y cuál donde menos. Así puedes trabajar más sobre las páginas que los usuarios abandonan la web.
  • Revisa tanto el diseño como el contenido de las páginas que tienen mayor porcentaje de rebote, ya que si los usuarios no pasan tiempo en la web y no hacen la acción esperada, como rellenar un formulario o pulsar un botón, habrá que ver si el contenido está bien, si es fácil y entendible o si el diseño se adapta a los diferentes dispositivos móviles.
  • Crea un foco de atención con llamadas a la acción, utiliza imágenes y contenido de calidad. Y es que, valoramos mucho llegar a un sitio web que nos sorprenda, que sea llamativo y contenga imágenes de calidad. Al captar la atención del usuario será más fácil que permanezca más tiempo e incrementamos las posibilidades de conseguir nuestros objetivos.

Además, también debes tener en cuenta que el porcentaje o tasa de rebote dependerá del objetivo de tu página web. Y es que, no es lo mismo analizar una tienda online que una página corporativa o un blog de contenido.

Redefine tu web con una consultoría

Redefine tu web con una consultoría

Tal vez va siendo hora de realizar una consultoría SEO para estudiar los diferentes aspectos técnicos que afectan al posicionamiento orgánico de tu página web y en Ingenia podemos ayudarte.

Y es que, hacer una auditoría es un paso imprescindible para conocer el estado real de tu sitio web, ver si hay errores y hallar las mejoras para conseguir mayor visibilidad en los buscadores. De este modo, la auditoría técnica es fundamental para que una campaña pueda alcanzar el éxito y recuperar la inversión.

Pasos a seguir en una Auditoría SEO

Actualiza los cambios de algoritmo de Google

Google es un buscador vivo, que cada cierto tiempo va cambiando sus algoritmos para mostrar a los usuarios los resultados más adecuados a sus términos de búsqueda. Por ello, debemos ir adaptándonos a estos cambios y hacer las correcciones necesarias en la página web y en todo nuestro trabajo de creación de enlaces.

Gracias a una auditoría, podemos detectar qué técnicas ya no están obteniendo los resultados esperados y cambiarlas para volver a tener el tráfico esperado.

Determina las palabras claves que mejoren el tráfico

En un sitio web podemos utilizar una gran cantidad de palabras claves, pero no todas posicionan igual u obtienen los mismos resultados de búsqueda. Por ello, debemos hacer un buen estudio de palabras claves con las que conseguir mejorar el posicionamiento y aumentar así el tráfico orgánico.

Comprueba si la web se adapta a los dispositivos móviles y carga con rapidez

Como ya sabrás, la mayoría de las búsquedas se realizan a través de los dispositivos móviles, por lo que tu página web debe estar debidamente adaptada a ellas. De este modo, comprobaremos como la tasa de rebote es menor, ya que el usuario podrá navegar cómodamente por la web, llegando al contenido que desea.

Por otra parte, si tu sitio tarda en cargar más de 3 segundos, es posible que el usuario lo abandone antes de ver tu contenido. Puedes comprobar la velocidad de carga en esta web gratuita PageSpeed Insights y ver qué puedes hacer para mejorar la web.

Redefine tu web con una consultoría

Comprueba si la web es rastreada e indexada

Debemos asegurarnos de que las URL más importantes de la página web son rastreadas e indexadas para que puedan aparecer en los resultados de Google. Para comprobarlo, podemos utilizar herramientas gratuitas como la de Google Search Console.

Enlaces rotos

Otro aspecto clave que se trabaja en una auditoría son los enlaces, ya que influyen en la puntuación que Google le otorgue a la web. Y es que, cuando hay un enlace roto se genera un error 404 que nos informa de que el contenido que se busca ya no está disponible, que deja de funcionar por algún motivo o ha sido modificado al cambiar la web. Para resolver este problema, es necesario realizar una redirección correcta o indicar a Google mediante Search Console que no tenga en cuenta esta url.

Arquitectura web

También debemos revisar la arquitectura, ya que una organización clara mejora la navegabilidad del sitio y permite encontrar de una manera más cómoda lo que buscamos. Como consejo, podemos decir que es importante no tener muchos niveles de profundidad, es decir, que no tengamos que dar más de 4 o 5 clicks para llegar al contenido que estamos buscando.

Por otro lado, es importante que desde la página principal podamos acceder a los contenidos más relevantes y debemos comprobar que estas páginas también estén conectadas a otras páginas de importancia para tu negocio.

Cuida la estructura de la web para posicionarte mejor

Cuida la estructura de la web para posicionarte mejor

En SEO todo cuenta para posicionarse mejor y la estructura del sitio web no iba a ser menos. Y es que, en cierto modo, la estructura va a determinar cómo responderá ante los buscadores.

Por ello, hay que tener en cuenta qué contenido y secciones tendrá la web y cómo será la navegación para que los usuarios puedan acceder fácilmente al contenido que desean y logren una buena experiencia al navegar o adquirir un producto en el sitio web.

En este sentido, al desarrollar la estructura del sitio web, hay que tener en cuenta los factores que favorecen el SEO y consiguen posicionar las diferentes páginas en los motores de búsqueda, sobre todo en Google, que es el navegador por excelencia.

Atrae tráfico de calidad y cuida el estilo

Para Google, una buena estructura web y que esté optimizada, favorece posiciones más ventajosas en su motor de búsqueda, por lo que si quieres destacar frente a tus competidores, será necesario que contemples estos factores.

Y es que, una correcta implementación de estos aspectos servirá para posicionarte mejor en Google y atraer más tráfico de calidad. De este modo, tendrás un tráfico de calidad, predispuesto a adquirir tus productos o servicios, ya que la manera en la que gestionas la estructura web afectará a la imagen que los usuarios perciben de ella.

Por ello, si se trata de aspectos formales como de contenido, préstale atención porque todo cuenta para generar una buena impresión a los usuarios que llegan a la web.

Otro aspecto importante que tienes que cuidar son los contenidos, que deben ir acorde con el tono de la empresa y utilizando el vocabulario más adecuado para el sector. Transmite tus valores, tu manera de entender tus productos o servicios, las ventajas que ofrecen, ponte en el lugar de tus clientes y háblales desde la pasión.

Además del contenido escrito, el diseño, las imágenes y los recursos multimedia ayudan muchísimo a comunicar y categorizar la empresa en la mente del consumidor. Y mientras más visitas reciba, más interacción obtengas, la puntuación de la página web mejorará y esto invitará a usuarios nuevos, por lo que Google seguirá mejorando la posición del sitio web.

Cuida la estructura de la web para posicionarte mejor

Genera una buena experiencia de usuario

Por otro lado, Google también valora positivamente para mejorar las posiciones en su buscador la experiencia de usuario y el tiempo que permanece en la web. Es decir, que los usuarios que hacen una búsqueda y acceden a la página web, permanezcan un tiempo y queden satisfechos con el resultado encontrado.

Así, si el usuario emplea tiempo en leer los distintos apartados, pincha en las diferentes pestañas, siguiendo los enlaces internos, Google dará por buena la experiencia. Pero además de la navegación fluida, es necesario que las imágenes carguen de forma rápida y establecer accesos intuitivos, facilita este aspecto.

Adapta la estructura web a la actividad de tu negocio

Dependiendo del tipo de negocio que gestiones, tu sitio web debe estar adaptado a la actividad económica que realizas. En este sentido, para un eCommerce, el bloque del “carrito” y las opciones de pago son dos aspectos esenciales, mientras que para una empresa de servicios, el apartado de contacto o donde muestras tus trabajos será fundamental.

Fíjate en cómo se estructura las páginas que funcionan, las de la competencia y mejóralas para crear la tuya. Potencia las secciones más importantes para tu negocio con enlaces internos y utiliza llamadas a la acción para conseguir que contacten o adquieran un determinado producto.

También, puedes barajar la opción de incluir un chat-box emergente para comunicarte con clientes que necesiten ayuda, permitiendo la interacción con los usuarios. Así, Google recibirá esta información y ayudará a dar más visibilidad al sitio web.