Términos de SEO: la tasa de rebote

Términos de SEO: la tasa de rebote

Hoy queremos hablarte de un término que se utiliza mucho en el Marketing Digital, concretamente para el posicionamiento, cuando analizamos las visitas de una página web. Así que si te interesa, toma nota porque te contamos en qué consiste la tasa de rebote y cómo podemos reducirla.

La tasa de rebote

La tasa de rebote es una de las métricas con más peso al analizar una web, porque nos informa del porcentaje de abandono de los visitantes al llegar a la página web. Cuando es muy alta, debemos saber qué sucede, por qué no le gusta al usuario el contenido, por qué abandona el sitio sin apenas navegar más por él.

Así, en base a esta métrica medimos el grado de satisfacción de los usuarios e intuimos por el tiempo de permanencia si el usuario ha encontrado lo que buscaba o no.

Desde luego, hay muchos aspectos que influyen en el porcentaje de rebote de una página web, como su diseño, la calidad de las imágenes, la redacción de los contenidos, la usabilidad, el tiempo de carga. Cada uno de estos elementos hay que cuidarlo para conseguir que la experiencia del usuario sea positiva y se quede navegando más tiempo en la web, en señal de que le interesa el contenido.

Tips para mejorar la tasa de rebote

Existe toda una serie de aspectos que podemos tener en cuenta para mejorar la tasa y reducirla, estos son:

  • Utiliza Google Analytics para obtener información de tres elementos claves: por qué canal llegan las visitas, en qué página abandonan la web y el tiempo de permanencia. Así, sabrás de dónde te viene más tráfico, cuál es la página donde pasan más tiempo y cuál donde menos. Así puedes trabajar más sobre las páginas que los usuarios abandonan la web.
  • Revisa tanto el diseño como el contenido de las páginas que tienen mayor porcentaje de rebote, ya que si los usuarios no pasan tiempo en la web y no hacen la acción esperada, como rellenar un formulario o pulsar un botón, habrá que ver si el contenido está bien, si es fácil y entendible o si el diseño se adapta a los diferentes dispositivos móviles.
  • Crea un foco de atención con llamadas a la acción, utiliza imágenes y contenido de calidad. Y es que, valoramos mucho llegar a un sitio web que nos sorprenda, que sea llamativo y contenga imágenes de calidad. Al captar la atención del usuario será más fácil que permanezca más tiempo e incrementamos las posibilidades de conseguir nuestros objetivos.

Además, también debes tener en cuenta que el porcentaje o tasa de rebote dependerá del objetivo de tu página web. Y es que, no es lo mismo analizar una tienda online que una página corporativa o un blog de contenido.

Redefine tu web con una consultoría

Redefine tu web con una consultoría

Tal vez va siendo hora de realizar una consultoría SEO para estudiar los diferentes aspectos técnicos que afectan al posicionamiento orgánico de tu página web y en Ingenia podemos ayudarte.

Y es que, hacer una auditoría es un paso imprescindible para conocer el estado real de tu sitio web, ver si hay errores y hallar las mejoras para conseguir mayor visibilidad en los buscadores. De este modo, la auditoría técnica es fundamental para que una campaña pueda alcanzar el éxito y recuperar la inversión.

Pasos a seguir en una Auditoría SEO

Actualiza los cambios de algoritmo de Google

Google es un buscador vivo, que cada cierto tiempo va cambiando sus algoritmos para mostrar a los usuarios los resultados más adecuados a sus términos de búsqueda. Por ello, debemos ir adaptándonos a estos cambios y hacer las correcciones necesarias en la página web y en todo nuestro trabajo de creación de enlaces.

Gracias a una auditoría, podemos detectar qué técnicas ya no están obteniendo los resultados esperados y cambiarlas para volver a tener el tráfico esperado.

Determina las palabras claves que mejoren el tráfico

En un sitio web podemos utilizar una gran cantidad de palabras claves, pero no todas posicionan igual u obtienen los mismos resultados de búsqueda. Por ello, debemos hacer un buen estudio de palabras claves con las que conseguir mejorar el posicionamiento y aumentar así el tráfico orgánico.

Comprueba si la web se adapta a los dispositivos móviles y carga con rapidez

Como ya sabrás, la mayoría de las búsquedas se realizan a través de los dispositivos móviles, por lo que tu página web debe estar debidamente adaptada a ellas. De este modo, comprobaremos como la tasa de rebote es menor, ya que el usuario podrá navegar cómodamente por la web, llegando al contenido que desea.

Por otra parte, si tu sitio tarda en cargar más de 3 segundos, es posible que el usuario lo abandone antes de ver tu contenido. Puedes comprobar la velocidad de carga en esta web gratuita PageSpeed Insights y ver qué puedes hacer para mejorar la web.

Redefine tu web con una consultoría

Comprueba si la web es rastreada e indexada

Debemos asegurarnos de que las URL más importantes de la página web son rastreadas e indexadas para que puedan aparecer en los resultados de Google. Para comprobarlo, podemos utilizar herramientas gratuitas como la de Google Search Console.

Enlaces rotos

Otro aspecto clave que se trabaja en una auditoría son los enlaces, ya que influyen en la puntuación que Google le otorgue a la web. Y es que, cuando hay un enlace roto se genera un error 404 que nos informa de que el contenido que se busca ya no está disponible, que deja de funcionar por algún motivo o ha sido modificado al cambiar la web. Para resolver este problema, es necesario realizar una redirección correcta o indicar a Google mediante Search Console que no tenga en cuenta esta url.

Arquitectura web

También debemos revisar la arquitectura, ya que una organización clara mejora la navegabilidad del sitio y permite encontrar de una manera más cómoda lo que buscamos. Como consejo, podemos decir que es importante no tener muchos niveles de profundidad, es decir, que no tengamos que dar más de 4 o 5 clicks para llegar al contenido que estamos buscando.

Por otro lado, es importante que desde la página principal podamos acceder a los contenidos más relevantes y debemos comprobar que estas páginas también estén conectadas a otras páginas de importancia para tu negocio.

Cuida la estructura de la web para posicionarte mejor

Cuida la estructura de la web para posicionarte mejor

En SEO todo cuenta para posicionarse mejor y la estructura del sitio web no iba a ser menos. Y es que, en cierto modo, la estructura va a determinar cómo responderá ante los buscadores.

Por ello, hay que tener en cuenta qué contenido y secciones tendrá la web y cómo será la navegación para que los usuarios puedan acceder fácilmente al contenido que desean y logren una buena experiencia al navegar o adquirir un producto en el sitio web.

En este sentido, al desarrollar la estructura del sitio web, hay que tener en cuenta los factores que favorecen el SEO y consiguen posicionar las diferentes páginas en los motores de búsqueda, sobre todo en Google, que es el navegador por excelencia.

Atrae tráfico de calidad y cuida el estilo

Para Google, una buena estructura web y que esté optimizada, favorece posiciones más ventajosas en su motor de búsqueda, por lo que si quieres destacar frente a tus competidores, será necesario que contemples estos factores.

Y es que, una correcta implementación de estos aspectos servirá para posicionarte mejor en Google y atraer más tráfico de calidad. De este modo, tendrás un tráfico de calidad, predispuesto a adquirir tus productos o servicios, ya que la manera en la que gestionas la estructura web afectará a la imagen que los usuarios perciben de ella.

Por ello, si se trata de aspectos formales como de contenido, préstale atención porque todo cuenta para generar una buena impresión a los usuarios que llegan a la web.

Otro aspecto importante que tienes que cuidar son los contenidos, que deben ir acorde con el tono de la empresa y utilizando el vocabulario más adecuado para el sector. Transmite tus valores, tu manera de entender tus productos o servicios, las ventajas que ofrecen, ponte en el lugar de tus clientes y háblales desde la pasión.

Además del contenido escrito, el diseño, las imágenes y los recursos multimedia ayudan muchísimo a comunicar y categorizar la empresa en la mente del consumidor. Y mientras más visitas reciba, más interacción obtengas, la puntuación de la página web mejorará y esto invitará a usuarios nuevos, por lo que Google seguirá mejorando la posición del sitio web.

Cuida la estructura de la web para posicionarte mejor

Genera una buena experiencia de usuario

Por otro lado, Google también valora positivamente para mejorar las posiciones en su buscador la experiencia de usuario y el tiempo que permanece en la web. Es decir, que los usuarios que hacen una búsqueda y acceden a la página web, permanezcan un tiempo y queden satisfechos con el resultado encontrado.

Así, si el usuario emplea tiempo en leer los distintos apartados, pincha en las diferentes pestañas, siguiendo los enlaces internos, Google dará por buena la experiencia. Pero además de la navegación fluida, es necesario que las imágenes carguen de forma rápida y establecer accesos intuitivos, facilita este aspecto.

Adapta la estructura web a la actividad de tu negocio

Dependiendo del tipo de negocio que gestiones, tu sitio web debe estar adaptado a la actividad económica que realizas. En este sentido, para un eCommerce, el bloque del “carrito” y las opciones de pago son dos aspectos esenciales, mientras que para una empresa de servicios, el apartado de contacto o donde muestras tus trabajos será fundamental.

Fíjate en cómo se estructura las páginas que funcionan, las de la competencia y mejóralas para crear la tuya. Potencia las secciones más importantes para tu negocio con enlaces internos y utiliza llamadas a la acción para conseguir que contacten o adquieran un determinado producto.

También, puedes barajar la opción de incluir un chat-box emergente para comunicarte con clientes que necesiten ayuda, permitiendo la interacción con los usuarios. Así, Google recibirá esta información y ayudará a dar más visibilidad al sitio web.

Por qué debes evitar el Black Hat SEO

Por qué debes evitar el Black Hat SEO

Hoy queremos hablar nuevamente de SEO en el blog de Ingenia, y más concretamente de técnicas que debemos evitar a toda costa, como el Black Hat SEO, que son aquellas técnicas que pretenden manipular los algoritmos de los buscadores para tener más visibilidad en los buscadores.

Este tipo de acciones pretenden saltarse las directrices de los buscadores y encontrar oportunidades en sus debilidades estructurales, pero pueden tener graves consecuencias y sanciones. A la larga te traerán muchos dolores de cabeza, así que, mejor no usarlas.

Por contra, aquellas buenas acciones en SEO, las que sí están permitidas y trabajamos los profesionales en las agencias de marketing online, son conocidas como White Hat SEO. Y, a veces, existe una delgada línea entre lo permitido y lo no permitido, conocido como Grey Hat SEO, y es ahí donde algunos profesionales comienzan a trabajar, a sabiendas de que en un futuro sea muy probable que dichas técnicas se conviertan en Black Hat SEO y dejen de estar permitidas.

La importancia de trabajar desde la ética

La ética es lo que suele entrar en juego cuando se combinan acciones que implican ambas prácticas, las permitidas y las que conllevan sanción. No obstante, hay que tener presente que gran parte de las normas que permiten posicionar una web frente a otras, son creadas por grandes empresas privadas, con unos intereses particulares y una visión sesgada de lo que debería ser Internet.

Como consecuencia, todo ello forma parte de una red con ramificación que trascienden un escenario mucho mayor (conexión con otros servicios, obtención de datos, maleabilidad de usuarios, etc.)

Hay que tener siempre presente que las técnicas SEO son creadas con el propósito de posicionar y a veces pueden entrar en conflicto con otros aspectos tan importantes como la experiencia de usuario, la calidad de los contenidos, o la temática abordada en los contenidos.

Sin embargo, hay que tener en cuenta que al final, son los algoritmos de los buscadores los que deciden ordenar los resultados de búsqueda de una consulta según una lógica concreta, que se basa en valoraciones de unos criterios determinados entre las diferentes web que deben mostrar.

Principales técnicas de Black Hat SEO

Principales técnicas de Black Hat SEO

Como bien sabrás, el objetivo del posicionamiento, como la del Black Hat, es conseguir resultados a corto plazo, y las principales acciones que se toman para ello son:

Ocultar contenido con palabras claves

Esta técnica consiste en que pase desapercibido para el usuario una serie de contenido dentro de la página web, pero que sí sea tenida en cuenta por los motores de búsqueda. Aquí la imaginación es libre, y podemos encontrar desde usar textos con una tipografía muy pequeña, textos de color blanco sobre fondo del mismo color, incluirlo en los comentarios de etiquetado o usar scripts, etc.

Con todo ello conseguiremos aumentar la cantidad de contenido, aumentando el valor por número de páginas y por palabras claves.

Keyword Stuffing

Esta práctica se basa en usar de manera excesiva las palabras claves principales y a veces no tiene ni relación con el contenido con el que se enlaza. De este modo, puede usarse en listados e incluso muchos lo hacen en el propio pie de la web.

Cloacking

Este método requiere algo más de técnica, ya que consiste en mostrar un determinado contenido para los usuarios y otro diferente para los buscadores. Así, la versión para el crawler estará 100% optimizada para su parámetros de búsqueda. En cambio, el usuario accede a un contenido creado para él, por lo que no se percatará de lo que está sucediendo.

Contenido duplicado

Otra técnica consiste en copiar contenido de otras páginas web. Para ello, existen scripts que permiten hacerlo de manera ágil y publicarlo en poco tiempo, pero Google, al indexar todo tipo de textos, sabrá la fecha de indexado de ese contenido y no tomará en cuenta el nuestro.

Link buiding

Mención especial merece el link buiding, ya que un mal uso de los enlaces entrantes (comprar enlaces, recibir enlaces de sitios penalizados, utilizar software de automatización de enlaces, etc.) nos puede traer penalizaciones.

Para saber que en tu página web no se ha llevado a cabo acciones de Black Hat SEO o sufres alguna penalización, el mejor método es hacer una auditoría web y comprobar así en qué estado se encuentra.

Podemos utilizar diferentes herramientas del mercado que permiten auditar la web de manera muy sencilla, haciendo un análisis completo y recibiremos alertas regulares si así lo queremos en el correo con informe de errores y acciones de mejora.

Por ello, te recomendamos que apuestes siempre por enlaces entrantes de calidad que pueden disparar tu visibilidad en Google. Y si quieres hacer alguna acción para conseguir más enlaces, lo mejor es que valores si puedes contratar los servicios de un profesional, que será quién mejor pueda asesorarte para ayudarte a que tu página consiga más visibilidad en los buscadores. Y por supuesto, no compras, intercambies o trates de generar enlaces por el mero hecho de tener un mayor número.

El mejor trabajo SEO es el que puedes hacer a diario, generando un contenido de calidad y atractivo para tu público objetivo, que le sirva, lo comparta en sus redes y te recomiende a sus seres queridos. Por ello te aconsejamos que siempre cuides la experiencia de usuario, no hay nada mejor como causar una buena impresión.

Google Ads mostrará una imagen en el anuncio

Google Ads mostrará una imagen en el anuncio

Se trata de la última novedad que va a incorporar Google Ads a sus anuncios de Search para que sean más atractivos, la extensión de imagen para aquellos anuncios que se encuentran en la parte superior de los resultados de búsqueda.

De momento, la extensión está en fase beta y sólo se mostrará para los anuncios que estén dentro de las tres primeras posiciones. Por tanto, esto implica que solo aquellos que destinen una gran cantidad presupuestaria a Google Ads, serán los que tengan mayor probabilidad de aparecer.

Esta nueva funcionalidad permite subir hasta 20 imágenes de calidad y no deben ser animadas.

Extensiones dinámicas de imagen

Las extensiones dinámicas de imagen son un tipo de extensión automática, que Google selecciona de entre los elementos visuales más importantes de la página de destino de los anuncios para enriquecerlo.

De esta manera, debes utilizar conjuntamente las extensiones de imagen y extensiones dinámicas de imagen, ya que las de imagen tendrán prioridad sobre las dinámicas.

La extensión dinámica de imagen nos va a ayudar a conseguir los objetivos marcados y a mejorar el rendimiento. Y es que, debes de saber que cuando Google muestra las extensiones de imágenes, automáticamente mejora el CTR de los anuncios de búsqueda y los diferencia de la competencia.

De momento, las extensiones de imagen tienen muchas restricciones gráficas y una política bastante estricta. Así, por ejemplo, Google Ads no permite utilizar imágenes de marcas, logos, texto y restringe incluso la cantidad de espacio en blanco en las fotografías. Por ello, te aconsejamos antes de nada, que consultes la política antes de crear tus imágenes y perder un tiempo preciado.

Además, mientras más atractiva sea la imagen visualmente, más conseguirá llamar la atención de los usuarios y mayores serán las probabilidades de que pinchen sobre la publicidad. Por ello, te animamos a utilizar imágenes con colores atractivos, llamativos, imágenes de mucha calidad que sean representativas de la empresa o de aquel servicio o producto que quieras ofrecer.

Si trabajas en imágenes atractivas y orientadas a la conversión, te resultará mucho más fácil conseguir un aumento del número de visitas y ventas.

Si ya has gestionado alguna campaña publicitaria con Google Ads, estarás familiarizado con esta herramienta, pero seguramente haya muchos aspectos o medidores que te resulten complejos, que no sepas interpretar o qué importancia tienen para medir tus resultados. En este artículo puedes saber más sobre este tema.

Y si aún no has escogido el medio donde publicitarte, aquí encontrarás una guía de Google Ads y cómo optimizar tus anuncios para estirar tu presupuesto sin malgastar un céntimo, escogiendo el tipo de campaña SEM que mejor se adapte a tu negocio.

Seo básico para principiantes

Seo básico para principiantes

Si hace pocos meses que publicaste tu proyecto web y quieres manejar algunas de las claves del SEO (Search Engine Optimization) para mejorar los resultados de búsqueda, hoy te ofrecemos un post que esperamos te sea de mucha utilidad.

Si buscamos en la Wikipedia la definición de SEO, nos dice que “el posicionamiento en buscadores u optimización de motores de búsqueda es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores”.

Para que las técnicas de SEO sean exitosas, tenemos que saber que deben sustentarse en 4 pilares fundamentales: el rastreo, la indexación, el contenido y la popularidad. Veamos cada una de ellas.

El rastreo

El rastreo es el número de URLs que Google detecta de un sitio web. Puede pasar que un sitio web contenga cientos de páginas, pero que para Google solo existan la mitad de ellas.

Para favorecer el rastreo de una web, es muy importante que el sitio web contenga el fichero robots.txt, que indica a los buscadores las páginas a las que puede y no acceder.

Otro archivo importante es el sitemap.xml, en el que informamos a los motores de búsqueda de la ruta que debe seguir para acceder a todos los documentos del sitio web. Es importante que enviemos este fichero a Google a través de Google Search Console.

La indexación

Sabiendo el total de URLs del sitio web que Google es capaz de rastrear, ahora toca definir qué páginas queremos que almacene en su índice de cobertura, para ello podemos:

  • Incluir etiquetas index y noindex.
  • Podemos hacer URLs canonical hacia sí mismas, hacia otra URL o directamente no está canonicalizada.
  • Prestar atención a los niveles de profundidad (mientras más clics deba realizar el usuario, más se dificulta el proceso de rastreo).

Seo básico para principiantes

El contenido

Para desarrollar una buena estrategia de contenidos, tendremos que tener en cuenta 3 aspectos claves, el desarrollo de un Keyword Research, la arquitectura de la información y la optimización del contenido.

Desarrollo de un Keyword Research

Con el estudio de palabras claves, sabremos qué tipo de búsquedas realizan los usuarios sobre un determinado nicho de mercado y qué palabras claves son las más interesantes para atraer más visitas.

Arquitectura de la información:

Toda web debe seguir una estructura clara y analizada al detalle, para ofrecer toda la información de una manera fluida, basada en la intención de búsqueda del usuario.

De esta manera, usaremos palabras clave con una intención transaccional que incluiremos en la web (por ejemplo, “diseño web ”), y otras con una intención informacional idóneas para el blog (por ejemplo, “cómo debe ser el diseño web para vender más”).

Además, como ya hemos comentado, es muy importante cuidar los niveles de profundidad de un sitio web, mientras menos clics tenga que hacer el usuario para encontrar lo que busca mucho mejor.

Y es que, no solo a Google le resulta más sencillo analizar e indexar tu web, sino que el usuario agradecerá que el contenido se encuentre de manera fácil e intuitiva.

Optimización del contenido

Con las palabras clave del keyword research y que han servido para trazar la arquitectura de la web, hay que redactar el contenido de las páginas. Con ello, ayudaremos a que el sitio web aparezca en los resultados de búsqueda de Google cuando los usuarios hagan búsquedas con esos términos.

No olvides que el contenido debe ser de calidad, original, optimizado para SEO y dirigido siempre al usuario.

La popularidad

Cuando hablamos de popularidad, nos estamos refiriendo a la cantidad de enlazado interno y externo que tiene el sitio web. Así podemos distinguir entre:

  • Popularidad interna o el enlazado dentro de la misma web.
  • Popularidad externa o los enlaces de otro sitio hacia nuestra web. Aquí debemos analizar:
    • ¿Quién enlaza a la web?
    • ¿Desde dónde?
    • Tipo de enlace
    • Anchor text
    • URL

Los enlaces externos son fundamentales, porque la autoridad que alcanza una web depende del número de páginas que la enlazan, la autoridad de esas webs, el texto de ese enlace y que la web desde la que obtienes un link tenga un contenido similar a tu página.

Por ello, podemos decir que Google entiende los enlaces como símbolos de confianza hacia tu web, siempre que procedan de webs de autoridad, relevancia y afines a tu actividad.

Por último, no debes olvidar:

  • Utilizar herramientas como Google Analytics y Google Search Console.
  • Apostar por un sitio web que se adapte a los diferentes dispositivos móviles.
  • Disponer de un plan de alojamiento web de calidad.
  • Contar con el certificado SSL para que la web se muestre como https

Cómo indexa una página web Google

Cómo Google indexa una página web

Para que una página web aparezca en los resultados de búsqueda, es fundamental que Google la haya indexado para que pueda mostrarla. Para ello, tenemos que hacer un trabajo previo, donde controlaremos qué páginas queremos indexar para que los usuarios lleguen a ella y cuáles no queremos que aparezcan en los buscadores, como por ejemplo los avisos legales o la política de privacidad.

La indexación se lleva a cabo a través de un proceso en el que el robot de Google identifica una página web, la lee, interpreta, clasifica y añade a su índice. Es en ese momento cuando la página web estaría lista para mostrarse en los resultados de búsqueda.

Cómo se realiza la indexación

En Internet hay millones de páginas publicadas pero Google no muestra en su buscador todas las páginas que existen, tan solo indexa una parte. Para elegir qué páginas muestra y cuáles no, se basa en una serie de factores o criterios:

  • La popularidad o relevancia de la página web.
  • La frecuencia de actualización de los contenidos.
  • La cantidad de url diferentes que tiene un sitio web.
  • La capacidad que materialmente tiene para gestionar el rastreo de manera eficiente.

Cuáles son las fases en la indexación

Podemos decir que hay 3 fases para la indexación de un sitio web:

El rastreo

Se lleva a cabo a través de un software interno llamado Googlebot y que está especializado en buscar nuevas web o actualizaciones de páginas que ya están incluidas en su índice. Lo que hace básicamente es seguir enlaces para descubrir nuevas páginas, además de leer el sitemaps de los sitios web que han sido creados previamente.

La indexación

Es el procedimiento por el que Google interpreta el contenido de las páginas web que le proporciona Googlebot, además de clasificarlas y añadirlas al índice.

La publicación

Una vez que el sitio web está añadido, es el momento de identificar el contenido con los términos de búsqueda de los usuarios y mostrar el sitio web. De esta forma, la web aparecerá para determinadas palabras claves.

Cómo Google indexa una página web

Cómo indexar un sitio web

Para que un sitio web pueda ser indexado correctamente, deberemos llevar a cabo las siguientes acciones dentro y fuera de nuestra web:

Dar de alta la web en Google Search Console

Es importante que crees una cuenta para tu sitio web en Search Console, ya que es una herramienta gratuita de Google que sirve para monitorizar, mantener y corregir cualquier problema con la web relacionado con los resultados de búsquedas.

Crea el Sitemap

Es necesario que el sitio web contenga un sitemap, es decir, un archivo con el mapa del sitio que ayude al robot de Google a rastrear la web. Existen muchas herramientas y plugin que ayudan a crearlo si no sabes cómo hacerlo. Una vez que lo tengas, no olvides incluirlo en Search Console, para que Google lo procese adecuadamente.

Crea el archivo robots.txt

Crea y configura correctamente el archivo robots.txt, que tiene por finalidad indicar a qué partes de un sitio web no quieres que accedan los distintos rastreadores.

Revisa los enlaces rotos y corrígelos

Como te hemos comentado más arriba, Googlebot identifica nuevos contenidos dentro del sitio web siguiendo patrones de enlaces. Por ello, es aconsejable que no haya ningún error 404 y si lo hubiera, lo dirijas a la home. Para ello, puedes ayudarte de las herramientas que existen para revisar las urls del sitio web.

Calendariza nuevos contenidos de calidad

Dentro de tus posibilidades, es importante que mantengas una regularidad en la publicación de nuevo contenido y que además sea original y de calidad para que interese a tu público objetivo. Y es que, mientras mayor sea el interés que puedas despertar con tus contenidos, mayor será el tiempo que los usuarios pasen en tu sitio web y las posibilidades de que compartan dicho contenido.

En este sentido, el criterio de calidad es vital para Google, debido a que gran parte de las búsquedas vienen provocadas por dudas de los usuarios o demandas de información sobre un tema concreto. Así que debes realizar una estrategia de contenidos y valorar si ayudas a solucionar dudas o consultas sobre un tema y cuáles son las principales palabras claves que deben aparecer.

Crea una red de enlazado interno

Gracias a un buen enlazado interno, Google podrá identificar nuevos contenidos de una manera rápida, así como establecer una relación jerárquica entre ellos. Además, fomentará que los usuarios sigan navegando por tu sitio web, aumentando el tiempo de permanencia y con ello la valoración que Google haga de tu web.

Como puedes ver, indexar correctamente una web requiere trabajo y dedicación y una buena planificación de contenidos. Ésta es la base para poder posicionar un sitio web y aunque existen muchas otras herramientas especializadas que contribuyen a ello, estas son algunas de las herramientas claves que no puedes pasar por alto.

¿Mejorar la experiencia de usuario tiene consecuencias en el SEO?

¿Mejorar la experiencia de usuario tiene consecuencias en el SEO?

Cuando un usuario navega por una web y puede completar la acción que desea sin problemas y de manera sencilla, ya sea encontrar un producto, crear una cuenta, o hacer una compra, decimos que la experiencia de usuario ha sido satisfactoria.

En la experiencia de usuario conviven multitud de factores que le afectan directamente, como el diseño web, la programación, la velocidad del servidor en el que esté alojada la página, así como la propia percepción que tenga el usuario de la marca.

En este sentido, cada vez hay un acercamiento mayor entre el posicionamiento SEO y la experiencia de usuario, ya que hasta el momento no iban de la mano. Así, la propia experiencia comienza en el buscador de Google, donde los resultados que se muestren deben satisfacer al usuario.

Por ello, las acciones de SEO deben tener en cuenta esa búsqueda del usuario, porque será valorada por Google. Así, si un usuario llega a tu web a través de una búsqueda y completa una acción o simplemente se detiene un tiempo en tu web, Google entenderá que la búsqueda ha sido fructífera y tendrá en cuenta dicha página para nuevos resultados de búsqueda.

Y es que, si la experiencia de usuario es adecuada, encontrará la información que busca, llegando a una página de su interés con contenido de calidad y estrechamente relacionado con su búsqueda. Google entenderá que la página está bien trabajada y ganarás más puntos de cara al SEO. En cambio, una mala experiencia de usuario traerá consigo una baja tasa de conversión y un descenso en las páginas de resultados del motor de búsqueda.

¿Mejorar la experiencia de usuario tiene consecuencias en el SEO?

Aspectos para mejorar la experiencia de usuario en una web

Si quieres mejorar la experiencia de usuario, puedes trabajar algunos de los aspectos que te mencionamos a continuación y verás los resultados positivos para tu web.

Trabaja el diseño web adaptable a dispositivos móviles

Debido al aumento de las búsquedas en móvil en los últimos años, éste es un factor clave que valora Google. Es más, estará predispuesto a mostrar en los resultados de búsqueda solo páginas adaptada a dispositivos móviles, apostando de esta manera por la usabilidad web.

Elige un diseño que apueste por la usabilidad

Sabemos que el sitio web debe ser estéticamente atractivo, pero de cara al SEO es mucho más importante e influyente que sobre todo sea fácilmente accesible y usable para el usuario, así podrá llegar a todos los productos y servicios que ofrezcas sin dificultad.

Apuesta por contenido de calidad

Otro de los aspectos claves para Google es que la web muestre un contenido de calidad, que interese al usuario y sea de elaboración propia. Si el sitio web no tiene un contenido que llame la atención, aumentará el porcentaje de rebote o causará una baja tasa de conversión.

Velocidad de carga

Uno de los principales motivos por los que el usuario abandona una web es la lentitud de carga del sitio, sobre todo si lo hace a través de dispositivos móviles. Existen herramientas gratuitas como GTMetrix o Pingdom Tools, con las que podrás monitorizar el tiempo de carga, peso y peticiones de tu sitio web. Aún así, debes tener en cuenta que la velocidad de carga será distinta en cada una de las páginas, ya que depende de cada uno de los elementos que el navegador tenga que mostrar en cada una de las páginas.

¿Mejorar la experiencia de usuario tiene consecuencias en el SEO?

Beneficios de conseguir una buena experiencia de usuario

Los principales beneficios que puedes tener en tu página web son:

  • Bajada de la tasa de rebote, ya que si conseguimos que el usuario llegue fácilmente a lo que está buscando, pasará más tiempo en el sitio web y navegará a través de los diferentes enlaces.
  • Mejora del CTR, nos referimos al porcentaje de clics que recibe un resultado relacionado con las veces que se ha visualizado. De esta manera, mejorará si el usuario que accede al sitio web a través del buscador, encuentra lo que quiere y no vuelve a la página de resultados.
  • Incremento de las conversiones, este aumento viene motivado por la suma de todo lo anterior. Es decir, si el usuario encuentra fácilmente lo que busca y promovemos la conversión con llamadas a la acción, la tasa de conversión crecerá.
  • Mejora del SEO, llegado a este punto, Google interpretará que el sitio web es de calidad y valioso para los usuarios, así que tendrá un mejor posicionamiento a medio plazo.

Aumenta tu visibilidad con estrategias Link Building

Mejora tu visibilidad con estrategias Link Building

Si estás llevando a cabo campañas para mejorar el posicionamiento web, sabrás que el link building juega un papel muy importante para alcanzar buenas posiciones en los buscadores. Y es que, además ganarás notoriedad para Google, quién te dará más visibilidad frente a tus competidores, aumentando así las posibilidades de recibir un mayor tráfico.

Si aún no sabes en qué consiste el link building, en el post de hoy encontrarás información muy útil sobre cómo se realiza y las ventajas que tiene.

¿Qué es el link building?

Consiste básicamente en una estrategia de construcción activa de enlaces para que nos transmitan valor y generen relevancia para Google. Esta fase del trabajo SEO lleva tiempo y, en función del sitio web y de la inversión en tiempo y recursos que hagamos, se puede prolongar de manera casi indefinida.

Estos enlaces que vamos a recibir se conocen como backlinks y tienen un peso fundamental en la web. Así, en un primer momento, Google valoraba positivamente la cantidad de enlaces entrantes a una web y poco a poco ha ido cambiando y mejorando los algoritmos hasta darle mayor importancia y valor a la calidad de los enlaces.

De esta manera, por ejemplo, Google entiende que no es igual tener un enlace de un portal que recibe miles de visitas diarias, como por ejemplo cualquier periódico de cabecera del país, que de una web que apenas recibe visitas o tiene poco tiempo de publicación. Por ello, prima la calidad y la naturalidad de estos enlaces frente a otros.

¿Qué beneficios tiene el link building?

Algunos de los muchos beneficios que podemos encontrar en esta estrategia de posicionamiento son:

Aumento de la visibilidad en Google

Cualquier acción de link building que realicemos en nuestra web tendrá un efecto muy positivo en los buscadores, sobre todo para Google. Con ello, conseguiremos ganar posiciones para las palabras claves que trabajemos.

Adquisición de un tráfico de calidad

A nuestra web llegará un usuario que realmente está interesado en el contenido, por lo que las posibilidades de conversión y de aumentar el número de clientes se disparan.

Notoriedad

Al conseguir mejores posiciones en los buscadores, ganaremos más autoridad y la percepción que recibiremos de los usuarios será muy positiva, ya que en su mente asociarán las mejores posiciones con las mejores empresas del sector.

Aumento de la visibilidad

Es una acción que se retroalimenta, ya que conforme ganamos visibilidad y la estrategia se mantiene en el tiempo, iremos ganando más visibilidad.

Crecimiento de la marca

No solo conseguiremos más visibilidad, sino que nuestra marca se hará más fuerte visualmente y en aspectos también más técnicos, como la autoridad del dominios, por ejemplo.

Aumento de clientes potenciales

Un mayor tráfico traerá consigo un mayor número de clientes interesados en nuestros productos y servicios.

¿Qué beneficios tiene el link building?

¿Podemos tener algún problema al hacer link building?

Es importante tener cuidado con este tipo de estrategias, ya que si no somos expertos y no tenemos todo el conocimiento necesario para realizar campañas efectivas, podemos cometer errores y tener serios problemas que echen por tierra todo el trabajo realizado a lo largo del tiempo.

Uno de los mayores contratiempos con los que nos podemos encontrar son las penalizaciones manuales o algorítmicas, teniendo consecuencias devastadoras para nuestra visibilidad en en los resultados de búsqueda, e incluso también puede suceder que no aparezcamos. Ten en cuenta que salir de una penalización requiere mucho tiempo y esfuerzo, por lo que te desaconsejamos encarecidamente realizar prácticas que no están bien vistas como la compra de backlinks, las granjas de enlaces o los directorios de poca calidad.

En este sentido, los algoritmos entenderán que hemos realizado prácticas fraudulentas para mejorar artificialmente el perfil de enlaces.