Aspectos claves del SEO en una tienda online

Aspectos claves del SEO en una tienda online

Si tienes una tienda online, sabrás la importancia de aumentar la visibilidad en los buscadores para conseguir más visitas y conversiones. Pero tienes que tener presente que el SEO requiere constancia y paciencia, ya que los resultados son a largo plazo y hay muchas empresas que también trabajan a diario el posicionamiento, por lo que hay una gran competencia. No obstante, si lo que buscas son resultados más inmediatos, lo mejor será recurrir al posicionamiento SEM, destinando una partida presupuestaria para ello.

Dicho esto, si optas por el SEO, queremos proponerte algunos de los aspectos claves que deberás trabajar para tener más visibilidad en Google, y, sobre todo, recibir visitas de usuarios cualificados.

Trabaja las descripciones de las categorías

Las páginas de categorías de una tienda online es un excelente escaparate de los productos que ordenamos bajo unas mismas características o criterios de clasificación. Aquí, el usuario podrá elegir dentro de una amplia oferta y tú podrás favorecer la elección de ciertos productos destacándolos con algún tipo de oferta o promoción, como por ejemplo gastos de envío gratis, o descuentos por unidades.

Por ello, es importante que dediques tiempo a trabajar las descripciones y optimizarlas para que aparezcan en los resultados de búsqueda. Este texto tiene un gran valor, ya que contribuye a aumentar la cantidad de contenidos sobre la página, favoreciendo que Google valore positivamente estas páginas, además de mejorar la experiencia del usuario.

Si quieres conseguir mejores resultados con las descripciones, te aconsejamos que crees textos únicos, originales y con gancho para que destaquen frente al resto y conseguir así las visitas de los usuarios.

Aspectos claves del SEO en una tienda online

Trabaja las descripciones de los productos

Cada producto es único y diferente y eso tiene que reflejarse en las descripciones, que son un factor clave para atraer la atención del usuario frente a la competencia, que suele trabajar menos las descripciones y optar por las que facilitan sus proveedores.

Por regla general, las tiendas online cuentan con un catálogo muy amplio de productos y las empresas no cuentan con el tiempo necesario o con el personal suficiente y cualificado para escribir estas descripciones personalizadas. Por ello, frente a la debilidad de tu competencia, tú debes ver esta oportunidad y aprovecharla para crear las mejores descripciones de tus productos.

Si tu catálogo también es muy extenso, comienza con las descripciones de aquellos productos que sean más populares o interesantes para tu tienda online. Elige descripciones frescas y útiles, que den respuestas a las necesidades de los usuarios.

Utiliza Google Search Console y crea tu Sitemap

Google te ofrece herramientas gratuitas muy potentes para trabajar el SEO de una tienda online, como Google Search Console, para que pueda rastrear tu eCommerce e identifique las páginas. Para ello, es importante que facilites información sobre qué quieres indexar, así tendrás el control sobre esas páginas y mejorarás la velocidad de indexación.

Lo primordial para ello es que hayas generado un archivo sitemap.xml con todas las urls válidas de tu sitio. Este archivo contiene información clave sobre el listado de páginas, imágenes, y otros archivos del sitio web que se están indexando.

Una vez que tengas tu sitemap generado, lo tendrás que subir a Google Search Console para que comience a indexarlo correctamente.

Genera URLs amigables

Otro aspecto importante de cara al posicionamiento, es que todas las urls de tu tienda online sean amigables, es decir que no contengan parámetros de filtro u ordenación y muestren la categoría y nombre del producto.

Debes saber que mientras más corta y fácil de recordar, mucho mejor será la url. Además, favorece el tráfico orgánico porque las palabras que contiene son utilizadas para calcular la relevancia de la página (junto a otros factores, claro está). Es decir, que si tu URL tiene una palabra clave, los buscadores la tendrán en cuenta.

Aspectos claves del SEO en una tienda online

Trabaja los enlaces internos

Seguramente ya sepas que los enlaces internos tienen un gran valor y, si sabes trabajarlos de manera adecuada, pueden ayudarte mucho a mejorar el SEO de tu tienda online.

Así, por ejemplo, es importante que escribas post sobre los productos que ofreces para que puedas enlazarlos y generar esa red de enlaces internos tan útil y necesaria en toda estructura web. Piensa, por ejemplo, en los productos relacionados sobre un artículo concreto, potencias así las ventas cruzadas. En este sentido, puedes optar por módulos que integran las opciones de “Otros usuarios también han comprado…”, o sugerir un pack completo de varios productos relacionados, algo que sabe hacer muy bien Amazon o las aerolíneas.

Y es que, estas acciones no solo refuerzan los enlaces internos, sino que además genera señales claras de cuáles son los productos más vendidos o buscados en tu tienda online frente a otros que no despiertan tanto interés.

No descuides la experiencia de usuario

Cada vez son más las búsquedas que se realizan a través de los dispositivos móviles, por lo que es fundamental que tu tienda online se adapte perfectamente y permita una navegación fácil desde cualquier ordenador, tablet o móvil.

Si esto es así, estarás permitiendo una gran experiencia de usuario, facilitando una navegación fluida y enfocada a la conversión. Además, el usuario no tendrá problemas en volver y comprar en tu tienda online, y lo que es aún mejor, podrá hacer de tu mejor prescriptor si la experiencia ha sido satisfactoria.

Si tienes en cuenta todas estas cuestiones, no te será difícil conseguir un buen posicionamiento para tu tienda online. Piensa que frente a la gran competencia de tu sector, debes destacarte por algo, conseguir atraer a tu público objetivo de algún modo y en el SEO puedes encontrar la solución que buscas.

También, debes tener en cuenta que hay nichos de mercado que puedes explotar y que seguramente te encuentres con competidores que no hacen un gran esfuerzo sobre el SEO, por lo que te será más fácil conseguir una mayor visibilidad.

Ayúdate de la analítica web para tu auditoría digital

Ayúdate de la analítica web para tu auditoría digital

Gracias a la analítica digital, podrás implementar herramientas web y recogida de datos para sacar conclusiones objetivas y reales sobre un negocio. Por ello, es clave a la hora de realizar una auditoría digital, ya que te dará las claves y el norte hacia donde tiene que ir la optimización de tu estrategia digital.

Lo primero que debes hacer es implementar las herramientas de analíticas que creas conveniente para la toma de datos. Además, tienes que tener en cuenta que no todos los datos son válidos para tomar ciertas decisiones que mejoren el rendimiento de las campañas o de la propia web. Es por ello que la auditoría web es un servicio ideal para validar esta información.

Qué tener en cuenta en la analítica web

El primer paso de la analítica web es validar una auditoría digital para saber qué datos estás recogiendo y cuáles debes recoger. También, tienes que definir los objetivos que sean más relevantes para el análisis web y establecer cómo medirlos con una nomenclatura homogénea.

Después, debes elegir con qué herramienta recogerás los datos. En el mercado existen multitud de herramientas, aunque la más usada es Google Analytics para la medición web. Además, en la red encontrarás toda la documentación necesaria para manejarla y convertirte en un alumno aventajado.

El siguiente paso será la configuración de la herramienta, así obtendrás toda la información necesaria para conocer al detalle el comportamiento e intereses de los usuarios y qué impacto tienen en tu negocio.

Gracias a la analítica web podrás atribuir el éxito de las acciones a los canales de captación que estés utilizando y saber así cuál es el más efectivo y con el que mejor consigues el retorno de la inversión. De esta manera sabrás cuál es el canal más rentable.

Y es que, identificar los canales más eficientes (que consiguen contactos y/o visitantes únicos a un coste bajo) y los eficaces (consiguen que las visitas y/o conversiones generen un impacto positivo en negocio) será fundamental para optimizar tu inversión publicitaria. En este sentido, no será tan importante la cantidad de métricas que recojas sino la inteligencia que obtengas combinandolas.

Por otra parte, algo que te será de gran ayuda es utilizar una nomenclatura de los eventos/objetivos medidos homogénea y entendible, además de indicar qué y por qué se está midiendo cada acción.

Ayúdate de la analítica web para tu auditoría digital

Cómo implementar las herramientas de analítica web

La implementación de herramientas de analítica consiste en insertar los códigos de seguimiento de Google Analytics, Google Tag Manager, Adobe Analytics o Tealium, por ejemplo, para medir el comportamiento de los usuario, tiempos de carga, errores, posicionamiento web, entre otros parámetros.

Aspectos a tener en cuenta para una correcta configuración de las herramientas de analítica

Visibilidad

Hay que desechar todo el tráfico SPAM, así como arañas y robots en los motores de búsqueda.

Evitar tener códigos duplicados. Si la tasa de porcentajes de rebote es cercana a 0, revisar que la información que se manda a la herramienta de medición no esté duplicada.

Personalización

Agrupación de canales: Si añades los canales de adquisición donde realizas las acciones de marketing, tendrás más precisión a la hora de saber de dónde vienen los potenciales clientes.
Creación de objetivos: así podrás medir los formularios completados, las descargas de ebooks, tiempo que pasa el usuario en la página, etc. También podrás conocer la tasa de conversión, el canal de adquisición e información.

Eventos: para ello es preferible gestionar las etiquetas a través de Google Tag Manager, aunque también se pueden insertar en la web el código. Con los eventos puedes personalizar las acciones de los usuarios. Son especialmente útiles cuando quieres medir un gran número de acciones.

Agrupación de contenido: sabrás qué tipo de contenido genera más interés entre tus usuarios, podrás determinar la agrupación por autor, por categorías, etc.

Vinculación con cuentas de Adwords: si tienes acceso a la información de las campañas en Analytics podrás saber las palabras clave por las que acceden a la web.

Search Console: podrás consultar la posición de la web en Google, conocer el estado de indexación, informes de errores, etc.

Filtros: Google Analytics te permite crear distintas vistas para una misma cuenta. Los filtros separan el tráfico por subdominios, incluyendo o excluyendo tráfico de distintas URLs para segmentar mejor el análisis.

Tendrás que configurar el seguimiento multidominio cuando tengas distintos dominios, subdominios, pasarelas de pago, etc. Ya que el seguimiento multidominio permite contabilizar una misma sesión en caso de que tengas pasarelas de pago en el proceso de compra (manteniendo el canal de captación original del usuario y pudiendo atribuirlo en el reporte a negocio).

Segmentación

Modelos de atribución: podrás conocer los canales por los que se captan los leds o la última acción antes de la conversión o una combinación de técnicas de atribución.

Alertas personalizadas: recibirás notificaciones que hayas configurado para detectar cambios anómalos en el tráfico, objetivos, etc.
También podrás configurar términos de búsqueda en la web para poder entender si los usuarios encuentran lo que necesitan o cuáles son los temas de mayor interés.

Atribución

Gracias al correcto etiquetado de las campañas, podrás segmentar y conocer desde el canal desde el que llegó el usuario hasta en qué campaña, anuncio o incluso botón de un artículo o anuncio funcionó mejor. Y es que, la atribución de clientes a un determinado canal es uno de los pilares de la analítica y toda auditoría digital debería validar que se está midiendo bien.

Una vez que tengas los datos adecuados podrás comenzar con el análisis, visualización y extracción de conclusiones. Si eliges correctamente la combinación de métricas (KPIs) podrás saber qué está pasando y sobre todo, qué puedes hacer para mejorar.

Todos estos datos te ayudarán a tomar las mejores decisiones. Cuanto más automatizados estén los procesos de recogida, análisis y visualización, más tiempo tendrás para pensar estrategias basadas en resultados y no tanto en el azar.

Cómo mejorar la inversión en tu e-commerce

Cómo mejorar la inversión en tu e-commerce

Cuando ideamos cualquier estrategia de comercio electrónico para conseguir objetivos, éstos han de ser específicos, alcanzables y, sobre todo, medibles en relación a un periodo de tiempo determinado. Así, por ejemplo, no es lo mismo decir “Quiero vender más productos” que “Aumentar la facturación un 15% en el primer trimestre del año”.

Para conseguirlo, es necesario llevar a cabo una planificación estratégica previa, donde tendrás en cuenta:

  • Cómo se va a realizar el seguimiento de las inversiones en las campañas
  • Qué canales y contenidos son los más adecuados
  • Cuáles serán las métricas para analizar el resultado de la estrategia y la rentabilidad de la inversión
  • Algo importante a tener en cuenta es que sepas medir el retorno de la inversión y cuáles son las métricas adecuadas para calcular el ROI en las campañas e-commerce. Después, deberás idear y poner en práctica las estrategias de marketing digital más efectivas para tu negocio online.

Algunos conceptos claves

El ROAS (retorno de la inversión publicitaria) es la métrica empleada para medir el ROI (Return On Investment) o el retorno de la inversión, en las tiendas online. Ésta hace referencia al retorno de la inversión publicitaria y se calcula dividiendo los ingresos obtenidos entre la inversión realizada, multiplicando el resultado por 100.

A través de Google podrás calcularlo, y sabrás así la efectividad de las campañas para poder realizar las correcciones necesarias que mejoren el porcentaje del ROAS, o bien que hayas fijado previamente para recuperar la inversión publicitaria.

Por su parte, el ROI muestra la rentabilidad y la ganancia ya libre de gastos; mientras que el cálculo del ROAS muestra qué ingresos se generan por cada euro invertido en campañas de publicidad.

Las campañas más efectivas para mejorar el ROAS

Cuando inviertes en estrategias de e-commerce marketing, esperas que sean rentables, y por ello es importante que conozcas cuáles son las acciones y campañas más convenientes, según el canal, la red social o la posición del usuario en el embudo  de ventas.

Cómo mejorar la inversión en tu e-commerce

Google Shopping

Las tasas de conversión de las inversiones en Google Shopping son más altas que otro tipo de campañas, alrededor del 30%. Bien trabajado, podrás conseguir un incremento del ROAS del 40%. Para ello, es necesario:

  • Enriquecer el feed de datos de Google Merchant.
  • Trabajar las keywords que mejor posicionan el producto.
  • Optimizar todos los recursos que permiten mejores resultados de búsqueda, como las imágenes, las descripciones, las keywords de la competencia…

Campañas de Smart Shopping

Esta es una de las estrategias más completas, porque se basa en las herramientas inteligentes de Google, que dividen los impactos entre Google Shopping y Google Display, en función de las audiencias y acciones de remarketing planteadas.

De este modo, los algoritmos de Google definen mejor las predicciones e intenciones de búsqueda, por lo que, de manera automatizada, posiciona el anuncio del e-commerce en el emplazamiento más óptimo.

Facebook Ads

Esta herramienta permite diseñar campañas que se van mostrando en función de los intereses y comportamientos de los usuarios en facebook. Si quieres que tus campañas de e-commerce en Facebook Ads den un buen retorno, deberás:

  • Crear un público, conociendo bien al cliente de la tienda online y los flujos de interacción con la marca.
  • Segmentar las campañas en función de las categorías, intereses, geolocalización o donde aparece la competencia.
  • Crear un catálogo para que los anuncios sean de carrusel, más versátiles y adaptables a cada dispositivo y plataforma.
  • Analizar las estadísticas para optimizar los anuncios dinámicos y ver si se cumplen las expectativas de rentabilidad fijadas.

Utiliza Google My Business para el SEO de tu negocio

Utiliza Google My Business para el SEO de tu negocio

Si en el último post te hablábamos de los principales directorios de búsquedas locales que podemos encontrar en Internet, hoy queremos hablarte de cómo sacarle el máximo partido a uno de los más importantes, Google My Business.

Antes de nada es importante que paremos en un dato curioso para comprender la importancia de este directorio. Y es que, cada minuto Google registra 3,8 millones de búsquedas, es decir, millones de personas están buscando información sobre negocios de toda índole, ya sean hoteles, restaurante, tiendas o cafeterías, por ejemplo.

Por ello, el hecho de tener una ficha en Google My Business con los detalles principales de tu negocio (teléfono, dirección, horarios, etc.) puede hacer que tu empresa destaque frente a otras y se convierta en la opción elegida por el usuario para adquirir ese producto o servicio que anda buscando.

Utiliza Google My Business para el SEO de tu negocio

Qués es Google My Business

Por si aún no conoces Google My Business, tienes que saber que es una herramienta gratuita de Google para ayudar a las empresas a gestionar su presencia en internet, ofreciendo información relativa al negocio, como por ejemplo, una breve reseña del “quiénes somos”, datos de contacto, ubicación de la empresa, horario de apertura y cierre, etc., además de permitir la valoración de los usuarios.

Así, podemos resumir el objetivo de Google My Business en ofrecer mayor visibilidad de un negocio para que los usuarios puedan encontrarlo con más facilidad.

Algo importante que tienes que tener en cuenta es que Google, a día de hoy, posiciona también en función de la ubicación del usuario y de los negocios cercanos relacionados con la búsqueda que se realice. Con Google My Business tu negocio podrá aparecer en las primeras posiciones si lo trabajas adecuadamente.

No obstante, poder aparecer en las búsquedas según la ubicación no es la única funcionalidad interesante de Google My Business. Ofrece reseñas que los usuarios dejan en Google con las valoraciones a través del sistema de estrellas y lleva a cabo multitud de tareas relacionadas con la presencia física del establecimiento en Internet. Podemos decir que como herramienta para visibilizar un entorno real y facilitar el acercamiento a los usuarios es, sin duda, algo totalmente indispensable en tu empresa.

Con Google My Business podrás:

  • Mostrar reseñas y valoraciones de tus clientes y las podrás responder.
  • Recibir información de tus clientes, podrás contactar con los usuarios de tu negocio.
  • Dar información a tus clientes para que puedan comunicarse con tu negocio.
  • Realizar seguimientos y estadísticas de tu negocio para saber, por ejemplo, cuantos clics, visitas, ubicaciones de búsqueda recibes. Todos estos datos te ayudarán a tomar mejores decisiones para tus acciones de marketing.
  • Realizar tours turísticos virtuales de tu negocio y mostrar las instalaciones, muy útil para ciertos negocios como gimnasios, hoteles o residencias.

Utiliza Google My Business para el SEO de tu negocio

Ventajas de Google My Business

Gestiona tu información

Con esta herramienta tú decidirás qué datos verán los usuarios de Google cuando busquen tu empresa y los productos o servicios que ofreces. Por ello, te recomendamos que incluyas fotos en tu ficha de empresa para mostrar a qué te dedicas, ya que se ha comprobado que aquellas empresas que añaden fotos reciben un “42% más de solicitudes de indicaciones para llegar en Google Maps y un 35% más de clics en sus sitios web que las que no lo hacen”.

Cuida a tus usuarias para obtener buenas reseñas

Por otro lado, es importante que interactúes con tus usuarios y leas y respondas a sus reseñas porque muchos usuarios se fían de las opiniones de otros usuarios para decantarse por los productos o servicios de una empresa. Así que, sin ningún tipo de duda, te recomendamos que cuides las reseñas y lleves a cabo estrategia de marketing para mejorarlas y así optimizar resultados.

Amplía tu presencia

La herramienta de Google My Business también te ofrece la posibilidad de consultar estadísticas sobre cómo han buscado tu empresa los clientes y de dónde proceden. De esta forma, serás capaz de mejorar el posicionamiento SEO y aparecer en las búsquedas que se hacen a través de Google desde cualquier dispositivo (ordenador, tablet o smartphone).

Utiliza Google My Business para el SEO de tu negocio

Primeros pasos en Google My Business

Para poder utilizar esta herramienta de Google, deberás darte de alta en Google My Business, y para ello:

  • Crea una cuenta en Google, si aún no la tienes
  • Iniciar sesión y acceder a Google My Business
  • Rellena todos los campos
  • Haz clic en «continuar»
  • Cumplimenta el resto de información que te solicita Google
  • Verificar la cuenta

Para poder optimizar tu ficha de negocio te recomendamos que sigas estos consejos:

  • Siempre que puedas, inserta la palabra clave en el título de tu negocio, como por ejemplo “Fábrica de Muebles Hermanos Mora”.
  • Procura aparecer en la categoría adecuada, de esta manera asociarás la actividad con la categoría correspondiente que ofrece Google.
  • Rellena la información relativa a la información de contacto de la empresa. Este tipo de información debe estar completa y bien expresada. Google da mucha importancia a este tipo de información.
  • Redacta correctamente los textos, sobre todo la definición y presentación del negocio. Siempre que puedas, inserta tus keywords principales para semantizar tu ficha.
  • Cuida también la información relativa al horario de tu negocio y modifícalos cuando sea necesario (vacaciones, cambios de horarios).
  • Mima a los usuarios y a sus reseñas, procura que sean veraces, positivas y naturales. Piensa que las reseñas son muy utilizadas por los usuarios para decantarse por los servicios y productos de una empresa. Así que, siempre que puedas, pídele a tus clientes que hablen de tu negocio y servicios y de su experiencia.
  • Elabora publicaciones que capten el interés de tus clientes también será una buena opción. Utiliza los diferentes tipos de publicaciones (ofertas, eventos, productos y novedades) para destacar aquellos aspectos que sean más relevantes. Completa y optimiza el título, la imagen y la descripción, así como su CTA específico.

Cómo rescatar post antiguos y trabajar el SEO

Cómo rescatar post antiguos y trabajar el SEO

Cuando abordamos el posicionamiento SEO de un proyecto, a veces el cliente puede pensar que una vez hayamos trabajado el posicionamiento de sus contenidos, habrá terminado nuestra labor, pero nada más lejos de la realidad.

La naturaleza del SEO es mucho más complicada y su evolución en el tiempo depende del trabajo constante y diario que se realice. Está claro que crear un buen contenido y que aporte valor para nuestros usuarios es fundamental para seguir creciendo, pero no podemos o debemos quedarnos ahí. Como ya te hemos comentado en más de una ocasión, el trabajo de posicionamiento es arduo y realmente nunca termina.

En nuestra agencia de marketing online en Huelva es algo que sabemos muy bien y que trabajamos cada día para conseguir esa evolución en el tiempo, que nos haga obtener más visitas y que se traduzcan en clientes potenciales que hagan crecer la empresa.

Recupera contenido del blog

La necesidad de generar un contenido nuevo es clave para llegar más lejos y a más usuarios, con nuevos temas y palabras claves. Y es que, una buena estrategia SEO necesita de una actualización constante y un flujo de contenidos recurrente.

Para tener éxito en el posicionamiento, es importante que tengamos en cuenta dos aspectos claves en la creación de contenidos:

  • Por un lado, han de ser de utilidad para nuestra audiencia, con temas que conecten y generen interés.
  • Y, por otro lado, que sean de actualidad, ya que se ha demostrado que Google valora positivamente a los sitios web que ofrecen contenidos «frescos», mostrándolos en mejores posiciones en los buscadores frente a otras páginas que no tienen contenido de actualidad.

En este sentido, podemos rescatar contenido antiguo que estuviese ahora de actualidad y optimizarlo para que vuelva a estar vigente. Por ejemplo, si eres una clínica privada, puedes volver a rescatar aquellos post que hiciste en su momento sobre la importancia de la higiene y el lavado de manos para evitar infecciones y contagios. Mucha gente está consumiendo información sobre consejos para evitar el contagio del coronavirus y podrá llegar a los servicios de tu clínica a través de esta noticia. Como ves, si trabajamos duro, podremos hacer que el contenido siga siendo relevante y se posicione como algo atrayente para los internautas.

Cómo rescatar post antiguos y trabajar el SEO

Por ello, es conveniente rescatar los contenidos que se han producido en el pasado e intentar mantener su eficiencia, porque los contenidos publicados a lo largo de los años pueden ser una fuente constante de tráfico. Así que identifica aquellos contenidos que están dando mejores resultados y cuídalos para que sigan bien posicionados con estas tres acciones:

  • Incluye un vídeo que pueda aportar valor al usuario.
  • Actualiza el contenido sobre las últimas novedades sobre ese tema tratado.
  • Incorporar una infografía con los datos más relevantes del artículo y nuevas imágenes.

Además, podemos reactivar estos artículos a través de diferentes acciones de marketing digital como:

  • Compartir y adaptar estos artículos para las diferentes redes sociales.
  • Enlaces a post que puedan resultar interesantes, tanto por tráfico como por contenido similar.
  • Hacer recopilaciones de artículos bajo una misma temáticas con un gancho atractivo como pueda ser “Conviértete en un experto en…”
  • Enviarlo por email marketing como contenido relacionado de otros artículos más recientes.

Otro aspecto clave que trabajamos al llegar a un proyecto ya iniciado, es hacer una auditoría para ver qué ocurre y cómo podemos mejorar los datos de rendimiento. Así reparar links rotos, mejorar tiempos de carga, optimizamos la web para nuevos dispositivos o arregla errores son algunas de las acciones más comunes que suelen necesitar la mayoría de proyectos que analizamos.

La importancia de la conversión en Google Ads

La importancia de la conversión en Google Ads

Si has gestionado alguna campaña publicitaria con Google Ads, seguramente estarás familiarizado con esta herramienta de seguimiento de las conversiones de los anuncios. Sin embargo, encontrarás muchos aspectos o medidores que te resulten complejos, que no sepas interpretar o no sepas qué importancia tienen para medir tus resultados.

Con Google Ads puedes conocer qué pasa después de que un usuario haga clic en tu anuncio, si llega a hacer la conversión comprando el producto o servicio o en qué punto se ha quedado si no ha finalizado la compra. Gracias a esta herramienta medirás el éxito de las campañas, sabrás cuáles están funcionando y cuáles son las keywords más rentables para hacer los ajustes necesarios en las campañas.

Tipos de conversiones con Google Ads

Acciones en la web

En una página web podrás registrar distintos tipos de conversiones, como la compra de un producto o servicio, el envío de un formulario de contacto, las suscripciones al blog, entre otras.

Si no consigue la conversión esperada, aquella que quieres que el usuario realice cuando vaya al sitio web, tus campañas no tendrán éxito.

Por ello, es importante analizar los datos, tener un control de las conversiones para saber si la campaña es rentable o no, si estás recuperando la inversión en Google Ads o no. En este sentido, mientras mayor sea la tasa de conversión, mayores serán las ventas que obtengas.

Llamadas telefónicas

La conversión de llamadas se puede registrar desde los anuncios publicados, para que el usuario pueda llamar al instante, o bien puede registrarse al hacer clic desde cualquiera de los teléfonos que aparecen en la web.

La importancia de la conversión en Google Ads

Acciones en aplicaciones

También podrás registrar el número de descargas de aplicaciones móviles de tu App para iOS y Android o conocer otro tipo de acciones que se realizan dentro de la aplicación.

Acciones locales

Para que Google Ads pueda registra de manera automáticamente ciertas acciones de los usuarios al hacer clic en los anuncios, la cuenta de Google MyBusiness tendrá que estar vinculada con Google Ads. Así, podrás encontrar 6 tipos de acciones locales:

  • Clics de llamadas: para registrar esta conversión es necesario que el usuario primero interactúe con el anuncio de Google Ads y luego acceda a la ficha de Google MyBusiness.
  • Visitas al sitio web: para registrar esta conversión, el usuario habrá interactuado con el anuncio de Google Ads y luego habrá accedido a la web desde la ficha de Google MyBusiness haciendo clic sobre el botón “Sitio web”.
  • Acciones locales, cómo llegar: para registrar esta conversión, el usuario habrá interactuado con el anuncio de Google Ads y después accedido a la ficha de Google MyBusiness, donde habrá hecho clic en el botón “Cómo llegar” de Google Maps.
  • Acciones locales, otras expansiones: para registrar esta conversión, el usuario tendrá que hacer clic en el anuncio y compartir o guardar la ubicación dentro de la ficha de Google MyBusiness.
  • Acciones locales, pedidos: para registrar esta conversión, el usuario tendrá que hacer clic en el botón “Encargar” de cualquier anuncio o servicio de Google basado en la ubicación.
  • Acciones locales, visualizaciones de menú: para registrar esta conversión, el usuario tendrá que hacer clic en el enlace del menú de cualquier anuncio o servicio de Google basado en la ubicación después de ver el anuncio o hacer clic en él.

¿Qué estrategia posiciona más, el SEO o el SEM?

¿Qué estrategia posiciona más, el SEO o el SEM?

Llevamos semanas hablándote de la importancia de llevar a cabo estrategias de marketing online dentro de tu empresa y cuáles son algunas de las más exitosas que no deben faltar en tu plan de acción.

Como ya hemos visto, el posicionamiento SEO y SEM son fundamentales para conseguir que los usuarios encuentren tu empresa fácilmente cuando realicen una búsqueda. Hoy queremos aclararte algunas dudas y abordar una de las preguntas más recurrentes, cuál de las dos estrategias posiciona más, cuáles son sus principales diferencias y cuándo debemos usarlas.

El posicionamiento natural (SEO)

Cuando hablamos de posicionamiento orgánico nos referimos al SEO (Search Engine Optimization), un conjunto de acciones gratuitas que podemos llevar a cabo en nuestra estrategia de marketing online para conseguir optimizar nuestra web y conquistar así las primeras posiciones en los motores de búsqueda, donde Google es el rey.

Si consigues hacer un buen trabajo SEO y colocarte entre las primeras posiciones del buscador de Google, conseguirás mayor visibilidad. Esto se traducirá en un mayor número de visitas, por lo que se multiplicarán las opciones de conseguir más ventas y más ingresos.

Es importante que sepas que este tipo de estrategia de marketing online consigue resultados a largo plazo y requiere de un gran esfuerzo y un duro trabajo a lo largo del tiempo para alcanzar las primeras posiciones. Para conseguirlo, hay dos premisas fundamentales que tienes que trabajar para posicionar la web, como la relevancia y la autoridad del sitio web.

Esta estrategia debe utilizarse siempre y debe combinarse con el SEM para obtener mejores resultados, ya que por sí sola necesita de mucho tiempo para conseguir los resultados esperados.

¿Qué estrategia posiciona más, el SEO o el SEM?

El posicionamiento de pago (SEM)

Si hablamos de posicionamiento SEM (Search Engine Marketing) nos referimos a estrategias de pago en los buscadores para mejorar el posicionamiento del sitio web. A grandes rasgos, cuando un usuario realiza una búsqueda, si tus palabras claves coinciden con las que él utiliza, se mostrarán tus anuncios y será más fácil conseguir más visitas.

Para la gestión de los anuncios en Google, usamos la herramienta Google Ads y si quieres tener éxito y no tirar el dinero, es necesario hacer un estudio previo de las keywords o palabras claves. De esta manera, sabrás qué palabras son las más rentables para posicionar la web y conseguir que te encuentre tu público objetivo.

¿Cuáles son las diferencias del SEO y del SEM?

El coste

El coste de las estrategias de marketing online es una de las principales diferencias y uno de los aspectos que a veces marcan la elección del cliente para conseguir reducir los costes.

Y es que, como bien hemos indicado anteriormente, las acciones SEO que llevemos a cabo en el sitio web no llevan añadido ningún tipo de coste, por lo que solemos decir que son acciones “gratuitas”. No obstante, no debes engañarte y tienes que tener presente que implican mucho tiempo y esfuerzo para obtener resultados de manera no inmediata.

En cambio, las acciones SEM requieren de una inversión destinada a las campañas publicitarias para conseguir una mayor visibilidad y visitas a tu sitio web.

La posición

Como ya te habrás dado cuenta, Google no muestra en la misma posición dentro de su página los resultados que son naturales de los que son de pago. De este modo, reserva la parte superior e inferior de la página, así como el lateral derecho para mostrar los anuncios de aquellas empresas que han pujado por las palabras claves.

Los resultados orgánicos siempre se mostrarán en la parte central de la página del buscador de Google.

¿Qué estrategia posiciona más, el SEO o el SEM?

El contenido

Cuando hacemos clic sobre un anuncio de Google, el contenido que se muestra es muy diferente al que aparecerá en un resultado SEO. Por norma general, el contenido del resultado SEO será de mucha más calidad, donde se ofrecerá una amplia información sobre esos términos o palabras claves que hemos buscado. Mientras que el contenido que muestra el anuncio SEM será más agresivo, orientado a la consecución de unos resultados, ya sea rellenar un formulario o realizar una compra desde una landing page diseñada para este tipo de anuncios.

Los resultados

Los plazos de tiempo para alcanzar los resultados son muy diferentes. Así, si optamos por una estrategia SEO, los resultados se alcanzarán a medio/largo plazo, mientras que con SEM llegarán mucho antes, en un plazo corto/medio. Por lo que si estás empezando a posicionar tu página web, lo ideal es que combines ambas, e incluso destines un mayor esfuerzo a las campañas SEM para obtener tráfico rápido y comenzar a aparecer en el buscador de Google cuando un usuario haga laguna búsqueda relacionada con tu sector.

Aspectos que influyen en el SEO

Aspectos que influyen en el SEO

En más de una ocasión te hemos hablado de la importancia del SEO en una página web, y hoy queremos abordar cuáles son los aspectos más importantes que determinan el posicionamiento de una página, tanto internos y como externos.

Gracias a un buen trabajo constante y planificado, podremos conseguir posiciones importantes en los buscadores y atraer a los clientes más adecuados para nuestros productos o servicios.

Principales aspectos internos para el posicionamiento de una página web

Son los principales aspectos en los que podemos trabajar y controlar al 100% para conseguir buenos resultados en las posiciones de búsqueda de Google. Y es que es éste el principal el objetivo, alcanzar las primeras posiciones para asegurarnos visitas a la web y conversiones.

Cada tarea de posicionamiento que realicemos en la página web, ayudará a que Google pueda entender mejor nuestro contenido y le sea más fácil estructurar nuestro sitio web.

Aspectos técnicos

Aquí podemos englobar una serie de aspectos puramente técnicos que debemos tener en cuenta para no fastidiar el buen trabajo que hagamos después, como redirecciones de contenido, páginas no encontradas (error 404), errores en el código HTML y CSS según la W3C, el peso de las imágenes y la velocidad de carga de las páginas, entre otros.

Arquitectura del contenido

Todo el contenido es leído por el robot de búsqueda de Google, por lo que mientras mejor sea la arquitectura de nuestra web, mayores serán las posibilidades de que Google pueda entender nuestro contenido y sitio web. Sin olvidarnos de que para el usuario también será mucho más fácil navegar por la web, y le estaremos ofreciendo una buena experiencia de usuario.
Los aspectos que tendremos que prestar atención aquí son la estructura del menú y de las páginas, con la idea de que el usuario llegue al contenido que busca haciendo el menor número de clicks posibles. También, es importante la jerarquía del contenido, con etiquetas que determinen la importancia de los párrafos.

Contenido de la web

Otro aspecto esencial en el que tenemos que trabajar es en la calidad del contenido y en aportarle valor al usuario que llega a la web. Así, mientras más relevante sea el contenido, más búsquedas podrá atraer hacia nuestra página. Ten en cuenta que tanto la arquitectura de la información como los contenidos se desarrollan a partir de una búsqueda de palabras claves que permitan establecer ese camino sobre el que vamos a trabajar.

Aspectos que influyen en el SEO

Principales aspectos externos para el posicionamiento de una página web

Aquí nos encontraremos toda una serie de aspectos sobre los que no tenemos el control, porque suceden fuera de nuestra página web. Por este motivo, el objetivo de todas nuestra acciones será conseguir una mayor popularidad y autoridad de la web frente a los buscadores. Es importante que sepas que no se sabe exactamente qué factores intervienen para posicionar una página web, y el peso que tiene cada uno de ellos.

Linkbuilding

Esta es una pata principal si no la principal. Y es que, gracias a los enlaces que recibimos de otras páginas web, Google puede medir la popularidad o relevancia del sitio web en Internet. Pero no consiste en que te enlace cualquier sitio web, recuerda que puedes comprar enlaces muy económicos, sino que sean enlaces de calidad, de sitios webs referentes en el sector.

Navegación del usuario

El recibir visitas es fundamental, pero la calidad de estas visitas también lo son, es decir, qué comportamiento tiene el usuario que visita la web? navega por ella o la abandona a los pocos segundos de llegar? Gracias al control de CTRs en Google Search Console, Google monitoriza al usuario desde que pincha en el resultado de búsqueda hasta que abandona la web y premia aquellos comportamiento con navegaciones más profundas sobre la web.

Redes sociales

Aunque no tenga aún un gran peso, las menciones en las redes sociales ayudan a aumentar la autoridad de un dominio y el reconocimiento de marca, del mismo modo que se hace más visible para los usuarios.

Los 7 tipos de campañas SEM de Google Ads

Los 7 tipos de campañas SEM de Google Ads

Hoy queremos abordar el tema de las campañas SEM para ayudarte a escoger el medio donde publicitarte en función del tipo de negocio que tengas. Así, te será mucho más fácil relacionarte con Google Ads y optimizar tus anuncios para estirar tu presupuesto sin malgastar un céntimo.

Como sabrás, existen diferentes tipos de campañas SEM con peculiaridades distintas, que podrás utilizar en función del objetivo que te propongas, ¿comenzamos?

Campañas en la red de búsqueda

Seguramente éste sea el tipo de campañas de Google Ads que más reconozcas. Se trata de lo anuncios que se muestran al principio o al final de los resultados de búsqueda de Google, de tal manera que cuando haces una búsqueda y las palabras que utilizas coinciden con las palabras claves de la campaña, se mostrarán los anuncios. Es importante que sepas que el usuario está haciendo una búsqueda activa para que le aparezcan los resultados de búsquedas y así los anuncios.

La estructura que muestra este tipo de anuncio son el título, la descripción y la url, por lo que tienes que hacer muy atractivos estos textos para atrapar la atención del usuario y conseguir que haga click en el anuncio.

Campañas en la red de display

Aquí es importante que sepas que cuando aparece este tipo de campaña, el usuario no está haciendo una búsqueda activa, sino que aparecen los anuncios a modo de banners e impactos publicitarios en los sitios webs que vayas visitando.

Las características de este tipo de anuncio son un título corto, uno largo, una descripción, el nombre de la empresa, la URL, una imagen horizontal (1200×628), otra cuadrado (1200×1200), un logo horizontal y otro cuadrado.

Podemos decir que con este tipo de campaña lo que se busca es conseguir oportunidades de venta, visitas a la web así como más notoriedad de marca.

Campañas en la red de búsqueda y display

Se trata de una mezcla de las dos campañas anteriores para que el anuncio se muestre en los dos formatos y conseguir un aumento del tráfico web. Aquí, los formatos de los anuncios pueden ser texto, imagen o vídeo y el presupuesto queda dividido entre las dos campañas.

Los 7 tipos de campañas SEM de Google Ads

Campañas de remarketing

Este tipo de campañas son muy potentes, ya que permiten mostrar anuncios de los productos o servicios que un usuario a visto anteriormente pero sin que llegase a realizar una acción concreta, como por ejemplo rellenar un formulario, o comprar un artículo.

De esta manera, con el remarketing vuelves a recordarle al cliente tus productos o servicios y facilitas el terreno para estimular la compra cuando visite otras páginas web.

Como te habrás dado cuenta, el objetivo es conseguir que el usuarios vuelva a tu web y realice la acción o la compra que quedó pendiente. El remarketing lo puedes hacer tanto en la red display como de búsqueda:

  • Remarketing de Display: seguramente sea el más común, ya que permite mostrar banners a los usuarios que anteriormente visitaran la web mientras navegan por otras páginas.
  • Remarketing de Búsqueda: permite hacer campañas publicitarias en la red de búsqueda cuando el usuario ya ha visitado tu web y realiza nuevas búsquedas relacionada tus productos o servicios.

Campañas de Shopping

Este tipo de campañas están diseñadas principalmente para tiendas online que quieran mostrar sus productos en la red de búsqueda de Google (como complemento a los anuncios de texto de la Red de Búsqueda).

Su estructura también es muy sencilla, necesitarás una foto del producto, el precio y un título y descripción. El único pero de este tipo de campañas es que es Google quién decide mostrar o no tus anuncios cuando el usuario hace una búsqueda relacionada con tu producto.

Así que el principal objetivo de este tipo de anuncio es incrementar las ventas, generar nuevas oportunidades de ventas y conseguir nuevos usuarios.

Los 7 tipos de campañas SEM de Google Ads

Campañas de vídeo

Podemos decir que el objetivo de este tipo de campañas es promocionar y dar mayor visibilidad a tu anuncio de vídeo, dentro y fuera de Youtube, como en la red display de Google.

Los formatos de anuncios en vídeo más comunes son:

  • Anuncios TrueView in-stream: son los más numerosos y pueden reproducirse antes, durante o después de otros vídeos de las diferentes plataformas.
    Será necesario que el usuario vea al menos 30 segundo del vídeo para poder conseguir beneficios por éste, teniendo la opción de poderlo saltar tan solo a los 5 segundos de su visualización.
  • Anuncios Discovery de TrueView: el funcionamiento de este tipo de anuncios es algo diferente, el formato varía en función de la web donde se publique y es el usuario quién decide si lo ve o no, por lo que el anunciante sólo pagará en caso de ser visualizado.
  • Anuncios Bumper: son los minianuncios, por así decirlo, ya que solo tienen una duración de 6 segundos y no se pueden saltar.

Todos estas campañas tienen la finalidad de seducir al usuario para que adquiera los productos o servicios que se ofertan, aumentando el conocimiento de la marca.

Campañas universales de aplicaciones

Si tienes una App y quieres promocionarla, esta es la mejor opción. Lo podrás hacer en Android y también en iOS, además de aparecer tanto en Google Play como en la Red de Búsqueda y Display.

Estas campañas tienen la particularidad de que el anunciante no puede crear un anuncio personalizado ni podrá segmentarlo, sino que es Google quien los diseña y lo adapta a las diferentes redes. Tan solo podrás seleccionar el texto, subir opcionalmente imágenes o vídeos de la App, establecer una puja máxima, un presupuesto diario y seleccionar la ubicación.

Con este tipo de campañas podrás dar a conocer tu nueva App y aumentar el número de descargas.